芒果超媒上半年营收61亿元 广告及运营商业务加速复苏

    本报讯 （记者何文英）8月21日，芒果超媒股份有限公司（以下简称“芒果超媒”）披露2026年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入61.94亿元，同比增长3.86%，归属于上市公司股东的净利润2.02亿元。

    针对上半年利润承压原因，公司相关负责人表示，一是受部分渠道端合作模式调整及重点影视剧排播节奏影响，会员收入同比下滑；二是内容成本保持刚性支出，核心业务毛利率下降；三是投资标的的公允价值变动。

    上半年，公司实现互联网视频业务收入44.62亿元，两大核心主业——广告和运营商业务均呈现明显复苏回升。报告期内，广告业务实现收入16.84亿元，同比增长超6%；运营商业务实现收入8.45亿元，同比增长超5%。

    业内人士分析，在广告、用户整体收缩的行业背景下，品牌敢买单，验证的是芒果为客户提供了稀缺的商业溢价“确定性”；运营商能赚钱，说明大屏“互联网化改造”成效显著，真正实现由“卖点播”向“卖服务、卖生活方式”的电视体验重构。

    精品综艺剧集接力“上桌”

    2026年综艺和剧集两大领域，都是芒果TV的优势赛道。

    上半年，全网综艺累计有效播放霸屏榜中，芒果TV《歌手2026》与《乘风2026》双IP凭借“真直播、裸声竞技”模式，相继引爆全网话题。云合数据显示，2026年上半年上新独播综艺有效播放榜单中，芒果TV前十占五。下半年，芒果TV将继续释出大量综N代IP，进一步拉开行业差距。

    剧集方面，上半年芒果TV累计上新14部长剧，台网联播占比92%，同比提升23%。1月-7月，平台持续垄断猫眼剧集或电视剧有效播放月榜第一。微短剧方面，报告期内，大芒计划累计上线微短剧2647部，同比增长124.51%，短剧频道日均DAU同比增长104%。

    得益于精品剧综带来的“虹吸效应”，QM数据显示，芒果TV7月日活及月活数环比分别上涨1.4%、3.3%，其中月活用户数达2.5亿户，增速领跑长视频行业。

    广告投放加速回流

    报告期内，芒果超媒广告和运营商业绩十分亮眼，两者均以超过5%的同比增长，有力破解了“招商难、用户滞涨”的行业困境。

    广告方面，芒果TV头部内容成为品牌方热捧的“香饽饽”。数据显示，上半年《野狗骨头》逆势拿下84个广告位，《耀眼》获13家品牌合作，《炽夏》获4家品牌合作，《御廷谣》开播首日即拿下4个品牌广告；两大顶流综N代《乘风》《歌手》分别拿下超15个和超10个招商品牌。

    芒果的综N代IP矩阵，在人工智能品牌投放领域中实现“核心卡位”。上半年，全网陆续有十个人工智能品牌入场综艺营销，包括具身智能、AI硬件、个人AI助手、AI教育等多个领域，其中最舍得花钱的是千问与松延动力。前者直接冠名了引起巨大话题的综N代《妻子的浪漫旅游2026》，后者则连续牵手《大侦探第十一季》与《爸爸当家5》。

    运营商方面，芒果TV大屏产品端也在瞄着“互联网化体验改造”持续迭代。5月，公司上线云电视2.0版本，将首页升级为“沉浸式动态预览”，大幅降低用户决策成本；引入AI智能体“云宝”，实现从被动操作向主动服务升级；通过精简收费套餐、优化开机及观看体验等举措，大幅降低用户使用门槛。

    数据显示，截至7月末，云电视用户活跃度达81%，增值订购率大幅提升。今年5月，芒果TV智能电视端月活达9183万户，智能电视+OTT盒子月活9462万户，独立APK端月活7893万户、位居行业第二。

    架构平台双升级

    今年以来，芒果TV的AI路径正从“降本增效”走向“创造新价值”的深水区。

    2月公司设立AIGC创新内容中心，5月设立AI产业化中心，均为独立一级部门，AI从“技术支持”升级为“创意决策”核心参与者。公司还推出“芒果灵创”AIGC平台。该平台搭载自研3D相机视角、人形骨骼控制、芒果创影AI剪辑等功能，依托自有IP资源库专项微调，生成内容直接达到播出标准。目前，该平台已聚合40余种全模态模型与80余项特色功能，累计服务专业用户超4万户，支撑业务项目3900余个。

    6月，芒果TV上线独立AIGC专属频道，布局AI精品剧、国风短内容、互动体验、赛事孵化四大核心板块。此外，公司还对外正式落地“AIGC合伙人计划”，打通“剧本-制作-分发-变现”全链路扶持。

    业内人士表示，从精品IP护航、技术工业化落地，到多元业态赋能、全民生态共建，芒果超媒正以体系化能力避开行业同质化内卷，不断拓宽文化产业的全新边界。

（编辑 王浩）