阿里鱼联动天猫引爆电影周边销售热潮 《哪吒2》官方手办众筹破1500万元

    本报讯 （记者李豪悦）2月6日，截至记者发稿，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）影片票房已达57.76亿元，位列中国电影票房总榜榜首。

    今年春节档上映的6部电影中，5部为续作，“系列化”IP作品凭借前期积累的口碑和粉丝基础，成为吸金主力，IP衍生品也成为电影“标配”。以《哪吒2》为例，阿鲤鱼（天津）文化传播有限公司杭州分公司（以下简称“造点新货”），作为阿里巴巴授权宝（天津）文化传播有限公司（以下简称“阿里鱼”）旗下娱乐电商平台，与电影《哪吒2》同步推出官方周边（含众筹及预售）。

    1月29日12时，FunCrazy联动《哪吒2》正式上线手办众筹。截至2月6日，实时众筹金额已突破1500万元。其中，敖光手办单款销量突破万件，包含敖光在内的368元、560元、1938元档第一批众筹火速售罄。本次众筹速度相较2019年《哪吒之魔童降世》提升超100%，并连续两日登上淘宝热搜榜，最高冲至TOP2，成为春节档周边市场的“黑马”。目前，众筹仍在火爆进行中。

    除《哪吒2》，阿里鱼也为《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》等春节档影片提供了多维度的周边服务。如阿里鱼携手浙江天猫技术有限公司（以下简称“天猫”）为封神三部曲旗舰店提供了从店铺筹建、商品上架、会员系统构建到营销推广、商品售后等全链路服务。

    此次春节档的火爆不仅印证了系列化IP的持续吸金能力，亦凸显了天猫与阿里鱼在影视衍生品市场的整合优势。通过打通从观影到消费的IP体验闭环，双方已为行业探索出“内容+商品”的双向增长路径。未来，伴随IP衍生品市场的精细化运作，影视产业链的商业化空间或将加速释放。

（编辑 张伟）