浪莎股份：助力加盟商提升盈利水平

    本报记者 桂小笋

    6月5日，四川浪莎控股股份有限公司（以下简称“浪莎股份”）召开2024年度暨2025年第一季度业绩暨现金分红说明会，积极回应了市场关切的诸多事项，并描绘了对未来发展的布局和规划。

    在《提振消费专项行动方案》发布的大背景下，浪莎股份积极响应，顺势而为。其年报中明确提及，随着国家持续优化供给、改善需求、畅通国内经济循环，经济内生动力显著增强，一系列增量政策的不断落实，为国内经济持续回升向好注入强劲动力。不断优化的营商环境，不仅为企业发展提供了长期稳定的预期，更为浪莎股份的持续健康与高质量发展带来了宝贵机遇。

    在创新发展层面，浪莎股份董事会秘书马中明向《证券日报》记者表示，公司将从市场化与数字化两大创新方向发力。“持续抓市场化创新，以国内需求为落脚点，融入国潮产业新循环；持续抓数字化创新，以数字经济为底色，培育公司产业新动能，加快传统产业转型升级。”

    2025年，公司计划以需求为导向推动技术与产品创新；依托高性价比产品供应链，积极布局直播电商，通过强化互动体验激发更多消费需求；提升运营效率，严格考核机制，立足内衣品牌建设，实现品牌经营型企业的转型升级。

    谈及投资者关心的现金分红问题，浪莎股份独立董事何元福表示，公司重视投资者回报，自2017年以来每年均进行分红，现金分红金额占当年度归属于上市公司股东的净利润的比例均高于30%。公司制定的2024年度分红方案已平衡公司经营发展的资金需求，未损害中小股东利益。

    在市场拓展与门店布局方面，浪莎股份董事长、总经理翁荣弟向《证券日报》记者介绍，公司将采取双管齐下的策略。一方面，加强全渠道营销网络的优化建设与门店的稳步扩张，在巩固直营门店销售的同时，通过强化货品、零售等赋能支持，助力加盟商提升盈利水平，实现门店数量与零售规模的双增长；另一方面，整合、优化、提升销售渠道，集中优势资源对产品展示、卖场布局等进行规范化、制度化管理，进一步提升“浪莎内衣”的品牌影响力与消费者认知度。

    当前，服装行业面临集中度低、竞争激烈的现状，翁荣弟坦言，浪莎股份面临着竞争压力。不过，公司通过推行数字化，严格把控流程，巩固产品质量，赋能企业发展。公司坚持“顾客第一”原则，优化流程，加强协作，完善服务营销前线的能力体系。研发部、技术中心、供应链和品牌部等后台支持部门也增强了顾客意识，在各个环节贯彻以消费者为中心的运营宗旨，通过工作改进与数字化创新，持续讲好品牌故事，为消费者带来高品质生活体验，提升品牌竞争力。

（编辑 张博）