斗鱼收入结构持续优化 去年第四季度广告及其他收入同比大幅增长226.5%

    本报记者 袁传玺

    3月26日，斗鱼发布了2023年第四季度及全年未经审计的财务报告。财报数据显示，斗鱼2023年第四季度总营收12.96亿元，直播收入10.21亿元，广告及其他收入2.75亿元，同比大幅增长226.5%，毛利润1.26亿元，毛利率为9.7%，调整后净亏损为500万元。第四季度移动端平均MAU为5170万，环比保持稳定，季度付费用户为370万。2023年全年，斗鱼总营收55.3亿元，毛利润6.84亿元，调整后净利润为1.54亿元，成功实现净利层面扭亏为盈。

    斗鱼临时管理委员会在财报中指出：“2023年，斗鱼坚持‘以游戏为核心的多元化内容生态平台’的发展策略，持续进行优质内容的投入和平台的高效运营，并适时采取灵活的运营策略应对充满挑战的宏观环境；包括改善收入结构、调整获客策略、加强合规建设等，致力于实现平台的长期增长和可持续性发展。”

    广告及其他收入大幅增长

    得益于收入结构持续优化，斗鱼业务模式转型收效显著。斗鱼广告及其他收入增长明显，其全年收入占比提升至13.2%。第四季度广告及其他收入为2.75亿元，同比大幅增长226.5%。

    2024年年初，斗鱼简化公司组织架构，将公司重要的内容生态事业部重组为主播、赛事、厂商三大事业部，集中整合了平台核心资源，积极推动业务和模式创新转型，通过强化内容互动性提升了用户活跃度。围绕平台主播，斗鱼继续推出主播定制赛事、跨分区运营活动，并积极帮助主播获得来自综艺节目、时尚杂志等多渠道的曝光机会；围绕热门官方电竞赛事，斗鱼打造了集衍生解说、数据可视化、互动评价、线下观赛为一体的电竞内容生态；围绕厂商合作，斗鱼在新游宣发及后续商业化运营上充分利用平台资源，为游戏产品提供了丰富多样的创新营销方式。

    并且，在传统的游戏道具、皮肤、周边售卖领域，斗鱼联合游戏厂商、淘宝创新开启“游戏嗨购节”活动，由YYF、原神龙四爷、骆歆等8位头部主播为原神、英雄联盟、CFM、DOTA2等游戏产品带货，直播间观看人数超过1200万，累计销售额近千万元，斗鱼官方直播间更成功登顶淘宝直播实时榜单，成功探索游戏+电商新模式。

    进一步强化内容生态建设

    过去一年，面对复杂多变的宏观和运营环境，斗鱼主动收缩部分低效业务，持续加码生态建设，在三季度热门暑期档过后依然保持了用户规模环比稳定，第四季度移动端平均MAU为5170万。斗鱼坚持以优质内容驱动增长的策略，也吸引了部分用户新增与回流。

    第四季度，斗鱼优选热门电竞赛事，强大的官方赛事资源储备与自制赛制作能力构建了“金字塔”状赛事布局，满足了各层级用户的观赛需求。本季度斗鱼转播了超过30场官方大型赛事活动。

    新老游戏宣发运营层面，斗鱼帮助厂商在测试期、预约期、平推期、版更期等各个阶段匹配丰富多样的游戏营销活动。针对第四季度重点新游《元梦之星》，斗鱼开启百万奖金开播激励及元梦开星季主播试玩，充分调动跨分区主播影响力及用户活跃度，公测期游戏开播人数及开播时长行业领先，推动产品及社区热度持续走高。放眼全年，《蛋仔派对》周年庆节点，斗鱼整合平台主播资源及PGC制作能力，推出全民竞艺直播综艺《蛋仔向前冲》，官方直播间观看人数高达914万。

    展望未来，斗鱼方面表示，斗鱼将结合深厚的主播资源、丰富的内容生态以及与游戏厂商的紧密合作这三大核心优势，通过产品创新和内容升级进一步完善平台的游戏社区生态，在加强平台合规和提升用户体验的同时增强公司的商业化能力，在不断变化的市场环境下巩固斗鱼在国内游戏内容行业中的综合竞争力和领先地位。

（编辑 何帆）