多平台10月起实施短剧激励新则 真人短剧热度再起？

    本报记者 李豪悦

    在即将到来的10月，国内短剧赛道将迎来一轮平台扶持规则集中落地。9月份，优酷、抖音、微信相继对外发布短剧激励计划。其中抖音、优酷新规自10月1日起正式生效；微信微短剧小程序激励活动启动时间为10月16日至12月31日。三家平台新政各有侧重，但均释放出扶持优质短剧内容的信号，记者发现，真人短剧成为本次激励规则的重点受益方向。

    具体来看，9月29日，优酷发布2026竖版短剧激励规则，适用于此后新上线竖屏短剧，活动周期至2027年3月31日。平台采用热力值综合评分体系，按主体合并统计月度数据，设置阶梯奖金，单合作方月度最高可获10万元奖励，奖金属于分账之外额外激励。

    虽然优酷规则并未硬性限定剧目必须为真人出演，但热力值模型纳入演员热度指标，真人短剧更容易拉高热力分值，冲击更高档位奖金。

    抖音集团短剧版权中心则在9月23日升级“真人优质短剧激励活动”，10月1日起上架的首发真人短剧默认参与。独播、普通授权剧目均可报名，要求为竖屏、总时长不少于70分钟。考核以剧集上线后30天自然免费模式下的数据表现为准，相比旧版考核周期缩短，覆盖范围进一步扩大。该规则定向锁定真人短剧，按自然免费收益设置分层激励，单部短剧激励上限60万元，是三家平台中对真人短剧扶持指向最明确的规则。

    同在9月23日，微信开放平台联合微信营销推出微短剧小程序激励活动，分为微短剧IAA（应用内广告变现模式）小程序激励、绿泡泡短剧官方小程序激励两大板块，最高可享受100%收入激励，激励结算依据用户播放时长。

    虽然规则层面，微信不区分真人短剧、AI（人工智能）仿真人短剧，两类剧目均可申报。但是微信考核提到人均观看时长。

    一位短剧从业者向《证券日报》记者透露，通常真人短剧更容易达到时长门槛，拿到更高激励档位。

    DataEye研究院相关研究显示，对比AI漫剧，真人内容在用户留存、完播率、长线付费意愿上具备明显优势，尤其在中老年、下沉市场及都市女性核心用户群体中，渗透率与忠诚度显著更高。

    平台加码真人短剧扶持的背后，是行业经营承压的现实。2026年半年报披露，多家布局短剧业务的上市公司业绩不及预期。大晟时代文化投资股份有限公司上半年短剧业务收入增长，但投放推广费用大幅抬升，公司出现亏损；欢瑞世纪联合股份有限公司上半年AI短剧业务营收占整体营收比例不足1%，尚未形成规模化收益；上海新炬网络信息技术股份有限公司则提及，短剧制作营销业务受行业竞争加剧影响，毛利同比下滑。

    “行业呈现出了AI短剧产能爆发，但爆款率极低的问题，大量低成本AI短剧难以实现盈利，企业和平台都开始重新审视真人短剧的商业价值。”上述从业者说道。

    政策端同样释放明确导向。9月17日，国务院新闻办公室举行“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会，国家广播电视总局网络视听节目管理司司长王小亮在会上表示，将深入实施“微短剧精品创作传播计划”，指导平台开设真人剧专区，投入资金扶持优质真人微短剧，让好作品获得相应市场回报。

    上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉‌对《证券日报》记者表示，真人短剧是微短剧行业不可或缺的核心支柱，也是赛道长期发展的根基。真人表演带来的情绪感染力、人物塑造的细腻质感，是短剧持续吸引用户、沉淀长期口碑的关键。不过扶持真人短剧不等于排斥AI短剧，二者并非非此即彼的对立关系。AI技术可以作为创作工具，降低剧本试错、画面制作的成本，服务短剧精品化生产。

（编辑 乔川川）