本报记者 袁传玺
近日,天猫年货节公布了十大特色年味产业带,山东胶东鲅鱼、陕西宝鸡西凤酒、江西山茶油成为“新顶流”,其它还有锡林郭勒羊肉、金华火腿、五常大米、云南普洱等。
“我们能够明显看到,年轻人在传统美食的消费决策上对于‘地道’更看重,比如选择羊肉,产地要精确到内蒙古锡林郭勒,再比如像西凤酒、鲅鱼这些过去不那么大众化的产业带,今年也都是双位数的增长。”淘宝天猫食品生鲜行业负责人张鹏介绍。
在天猫年货节公布的十大年味产业带中,白酒占据了两席,分别是陕西宝鸡西凤酒和山西汾阳汾酒。张鹏表示,白酒依旧是年夜饭桌上的老大哥,但相较于茅台、五粮液等传统白酒,今年地域特色酒在天猫年货节的销量尤其出色。从去年6月开始,淘宝天猫食品生鲜行业扶持培育了一系列酒类的垂直主播,淘宝也成为国内增速最快的白酒销售平台之一。
“此外,物流已经不是产业带农产品上行的堵点,哪怕是新疆的‘海鲜’水产,我们也能做到48小时送达,真正的阻碍还是来自运营能力的缺乏。”张鹏说。
因此,针对没有电商运营经验,或经验不足的商家,平台提供了相应服务,产业带商家只负责把好的商品、好的物流保障做好,线上流量运营、人群运营、商业化效率提升都交给平台。借助托管,平台可把一个一个产区带到线上,通过快速提升供需销售效率。
(编辑 郭之宸)