淘宝公布年度十大商品 虚拟商品首次入选

    本报记者 袁传玺

    12月25日，淘宝公布2023年度商品榜单，《孙子兵法》、酱香拿铁、涿州图书加油包、“爱因斯坦的脑子”、演唱会定制灯牌、马面裙、洞洞鞋、“玲龙一号”核能充电宝、乌梅子酱、辅酶Q10共十件商品入选。

    作为国民电商平台，淘宝年度十大商品折射出多元的社会图景，见证着消费活力和流行变迁，也承载着年度国民记忆。这十件商品，都经历了从新闻、社交平台热点迁移到淘宝的过程：它们屡次登上淘宝热搜，并在淘宝上转化成了实实在在的消费，同时也为许许多多中小创业者，尤其是年轻创业者，释放出了生意机会。

    在今年的入选商品中，“爱因斯坦的脑子”独树一帜，它也是历年来首个入选淘宝年度商品的虚拟商品。这是淘宝上近年兴起的一种情绪价值服务产品：卖家把爱因斯坦头像的图片挂在商品页上，通常标价几毛钱，号称拍下这个链接就能“自动长脑子”。本质上，这是年轻人给自己加油打气，或者朋友们互动图开心的“小仪式”。虚拟商品广受欢迎，背后是新一代年轻人特有的消费偏好，积极寻求自我调试，重视情绪疗愈成为他们应对内心挫折的新思路。

    谈及淘宝年度十大商品，人民在线总编辑单学刚认为，其背后是消费者与社会热点最密切的互动：网民在自媒体平台上追逐热点，紧接着打开淘宝搜索商品、冲进淘宝店铺或者直播间激情下单，一连串行为已然成为了一套自然连贯动作。

    而淘宝中小商家通过敏锐洞察、积极创新，接住了这些热点的“泼天流量”。“在与社会热点话题互动的过程中，淘宝已然成为社会热点流量转化的‘终点站’，将流量转化为销量，发挥着促进内需的作用。”单学刚说。

（编辑 郭之宸）