本报记者 何文英
短剧赛道又迎来一位重量级选手。12月14日，芒果TV与抖音在北京举行合作发布会暨签约仪式，双方宣布将以短剧联合开发为切入点，后续推进二创视频、品牌营销等多方面的深度合作。
随着芒果超媒借助旗下芒果TV的强势切入，加上在短剧领域早有布局的中广天择，目前广电湘军已成为短剧赛道的中坚力量。中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在接受《证券日报》记者采访时认为：“这次合作具有代表性意义，广电湘军在电视剧制作发行、艺人孵化和IP运作方面有着鲜明的优势和品牌效应，而抖音作为短视频时代的头部平台，在创作者激励体系和流量运营方面也优势明显。抖音平台上积累的大量优秀内容创作者资源与广电湘军的品牌赋能优势结合，可以形成从精品剧目编剧、创作、发行到N创营销的全链路闭环，可谓强强联手。”
“正规军”入场构建短剧有序生态
按照芒果TV与抖音联合发布的“精品短剧扶持计划”，未来三年双方将围绕新国风、新青年、新生活、新职业、新技术、新人文、新农村、新竞界、新生态与新健康等十大主题，面向行业激励优质短剧的开发和制作。
芒果超媒相关负责人向《证券日报》记者介绍：“本次合作将通过专项基金、流量激励等支持手段，助力双方在微短剧精品内容的创作，持续推动微短剧行业健康繁荣发展。同时，双方后续将持续推进内容精品化创作，为长短视频合作探索新空间。”
值得一提的是，近期随着短剧的持续火爆，无序发展也成了该领域的痛点，对此各大短视频平台正加大力度重点整治违规短剧，接连出手封禁了大量违规发布微短剧的账号。
陈端认为：“在短视频野蛮生长的背景下，芒果超媒作为拥有丰富剧本资源和成熟技术团队的广电‘正规军’，更注重长线的内容品牌培育。其依托资源优势进行经营变现的链条延展性也更强。芒果超媒的入场对下一轮网络短剧生态的构建将起到一定的导向引领作用，对一些前期活跃于市面的无资质三俗型内容和简单追求短期吸睛效应的短视频淘金客可谓降维打击。”
广电湘军同场竞技
在技术积淀和品牌效应下，芒果超媒在短剧领域已具备优势，而湖南广电旗下另一家上市公司近期的股权划转，更是引发了市场对湖南广电系两家上市公司凝聚协同的无限想象。
12月14日，电广传媒公告称，公司收到公司间接控股股东湖南广播影视集团有限公司的通知，拟将网控集团所持有的电广传媒2.36亿股股份（占公司总股本的16.66%）无偿划转至芒果传媒。芒果传媒是湖南广播影视集团有限公司的全资子公司，本次划转完成后，电广传媒控股股东将由网控集团变更为芒果传媒。
资料显示，电广传媒正配合湖南省文旅战略实施“三湘星光行动”计划，目前已在湖南省内6个市州落地7个项目，是芒果IP流量转化的线下出口。市场人士认为，本次股权划转完成后，电广传媒的文旅资源和芒果超媒的视频创作未来有望持续形成协同效应。
除了芒果超媒和电广传媒的强强联手，广电湘军在短剧赛道还有另一支同场竞技的“正规军”。
长沙广电国有控股的中广天择在短剧赛道也早有布局。中广天择在投资者互动平台上表示：“公司短剧业务‘快燃’App已完成技术搭建，目前处于内测阶段，公司正在积极布局短剧业务，从剧本挑选和创作、版权购买和内容制作等方面，都做了大量的筹备工作。”
广电总局发布的2023年11月全国重点网络微短剧规划备案公示情况显示，11月份共备案网络微短剧305部、11245集。其中，中广天择的60集短剧《完蛋！我被帅哥包围了！》便在备案公示名单之列。
对于广电湘军齐发力短剧赛道的现象，陈端认为，这无论是对市场环境还是消费者体验都有着积极意义：“一方面，从国有传媒企业纷纷入局短剧赛道来看，证明该赛道的市场空间确实有着较大的可发掘潜力；另一方面，随着‘正规军’的入场，相信未来短剧市场也将出现更多的精品优品，消费者在短剧消费上也将有更多更好的选择。”
（编辑 郭之宸 上官梦露）
京公网安备 11010202007567号京ICP备17054264号
