淘宝双12年终好价节收官 “百亿补贴”下成交额同比增长829%

    本报记者 袁传玺

    今年双12，淘宝第一次将好价节定为大促的主题，从分会场升级为主会场，持续加码“好货好价”。相比往年，年终好价节在折扣力度、商品规模等方面均有重大升级。

    淘宝“好货好价”心智进一步增强，三线以下市场订单量增长尤其显著。品牌首次参与好价节，依靠“好货好价”获得生意爆发，双12期间，淘宝“百亿补贴”活动下成交额同比增长829%，日均购买用户数同比增加351%。

    今年淘宝年终好价节，中小商家实现了爆发式增长。针对今年成立的新商家，淘宝年终好价节推出了专属IP“新店酬宾”，帮助新商家快速实现冷启动。店播表现也十分亮眼。生活电器的整体店播成交额同比去年双12全周期增长30%，很多新店依靠店播实现快速增长。

    淘宝好价节在成立之初是为中小商家量身定制的专属营销通道，效果在618、双11期间得到了充分验证后，本次双12好价节升级为主会场，并吸引大量品牌和中小商家高度投入。

    618期间，超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期；双11期间，仅三线以下市场就新增了超2000万购买用户，获得了超1.4亿笔新增订单。据了解，接下来淘宝好价节将作为长线IP运营，持续加大投入力度，将好货好价进行到底。

    相比618、双11，本次淘宝好价节最大的变化在于，品牌带来大量爆品尖货，参与活动商品数量同比增长近20%，创下历史新高。

    品牌愿意加入好价节，是因为在主打“全网低价”的天猫双11，GMV、订单量、用户规模、商家规模全面增长，让品牌看到了“好货好价”的价值和趋势。

（编辑 张明富）