美腕助推新国货崛起：直播电商为品牌发展注入新动能

    本报记者 孙文青

    近日，由新华社品牌工作办公室指导，新华网与美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美腕”）携手主办的“新国货·新动能”2023新国货品牌发展大会在海南博鳌举行。

    会上，美腕创始人戚振波分享了关于直播电商对国货崛起的深刻思考。他表示，七年来，直播电商的蓬勃发展对线上经济繁荣作出巨大贡献，为新国货品牌提供了与消费者直接互动的机会。美腕通过直播间联动国风专场，传递中国文化，实现更广泛的消费者触达的同时，一直致力于为用户提供爱与陪伴的购物体验。美腕也在积极践行社会责任，包括参与助农公益活动和推动中高端供应链国产化。

    美腕合伙人李佳琦表示，当前，国货品牌不仅需要在成分、配方等维度上不断打破条框，突破现状，更需要坚持“长期主义”理念，通过科研投入，深入了解用户需求，实现品牌升级，最终实现从“爆红”到“长红”的目标。希望更多热爱直播电商的伙伴加入，共同见证国货品牌的崛起，朝着更广阔的未来迈进。直播电商愿意一直站在国货品牌的后方，成为品牌和消费者之间的桥梁，共同推动国货品牌在未来的发展。

    在圆桌对话环节中，在场嘉宾以探索全渠道融合转型发展之道，以及科技助能新国货品牌获取更强增长动力为议题，展开讨论。

    美腕合伙人蔚英辉称，直播电商为线下业态提供了崭新的窗口和媒介，未来，线上与线下将会进一步融合，从而诞生更多新的直播业态，万物皆可直播，形成一个“多元发展，自我进化”的场景。美腕将继续发挥引领作用，为中国品牌注入更多创新力量，共同书写中国品牌崭新的篇章。

（编辑 上官梦露）