本报记者 谢岚 见习记者 梁傲男
12月1日，美团旗下自营零售品牌“美团买菜”升级为全新品牌“小象超市”。
“小象超市”坚持美团自营零售模式，通过在社区设立的集存储、分拣、配送为一体的便民服务站，为社区居民提供生鲜食杂日用及配送服务，定位为“30分钟快送超市”。
小象超市业务负责人透露，启用新品牌“小象超市”，是美团向本地零售领域进阶的战略举措。小象超市品牌升级后，将进一步通过建设本地仓储和物流，将用户所需的商品即时配送到家，促进本地消费。
“美团买菜”在巩固价格优势、优化物流网络、提升供应链效率的同时，不断发力自有品牌。2023年第三季度，该平台交易金额实现强劲增长，用户规模、购买频次及客单价均稳步增长。
从“美团买菜”到“小象超市”，品牌升级的背后，是业务体量的持续扩大。数据显示，在持续探索科技助力零售的基础上，美团买菜4年间销售额增长了50倍，服务消费者数量达到千万量级。
而在背后支持这一切的，是美团持续在零售科技上的努力。美团为小象超市打造了一套从选品、物流、运营、履约全链路的数字化系统，最终实现了选品数字化、供应链敏捷化、仓储标准化、履约弹性化。
从“美团买菜”升级到“小象超市”，在商品种类不断扩充的背景下，小象超市将不断加强与全国更多龙头品牌的合作，持续深入加强合作、开发定制商品、优化供应链，以“30分钟快送超市”的优势为消费者提供更丰富的商品选择，更好的即时零售服务体验。
广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬对《证券日报》记者表示，平台此次升级旨在通过全链路闭环数字化来赋能，以提升消费者的体验感与便捷度，并增强客户黏性。“这种做法可能成为未来整个行业发展的趋势和方向。”
（编辑 李波）
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