B站李旎：第三季度效果广告收入同比增长超40%

    本报记者 李豪悦

    11月29日，B站发布2023年第三季度财报。本季度B站营收58.1亿元，广告业务收入同比增长21%，达16.4亿元，在B站整体收入的占比从23%提升到28%，带动了公司整体毛利提升。同时，B站在本季度也实现了正向经营现金流。

    在三季度为电商行业淡季的背景下，B站电商广告收入同比增长超90%，汽车、医疗等垂直行业收入环比增长20%以上。平台技术能力上，B站不断挖掘场景流量的商业价值，第三季度效果广告收入同比增长超40%，成为广告业务的主要推动力。

    B站副董事长兼COO李旎介绍到，今年双11期间，B站头部电商平台广告流水同比增长超80%。与阿里合作的“星火计划”带来的广告收入环比“618”期间增长了160%。合作的70多个品牌中，新客率均超50%。未来，B站还将继续坚持“大开环”战略，上线与京东合作的“京火计划”，加深跟各大头部电商平台的合作。

    李旎提到，能够深度影响用户的消费心智，是B站内容的商业价值所在。基于此，未来将会通过四件事，持续提升B站的广告收入。一是坚定不移以品牌广告为基础，以UP主原生广告为杠杆，以效果类广告为收入的加速器；二是升级整体的广告模式，帮客户构造在B站的内容和品牌资产，建立可度量的长期变现模式；三是坚持提效广告场景，寻找适配不同投放策略的新场景，协同自然流量与商业流量，提升流量变现效率；四是回归客户需求，围绕新品首发、品牌老化、交易转化、节点营销这四大需求，帮助客户构建有效的场景。

（编辑 张钰鹏）