双11预售期收官 B站种草助商家销量较“618”增长83%

    本报记者 袁传玺

    随着“双11”各大电商平台的预售期收官，哔哩哔哩（以下简称“B站”）已成为今年电商最大的流量增长点之一。基于“开环”战略的推进，B站在双11预售期的带货GMV同比增速高达229%。“星火计划”显示，双11预售期间，B站种草视频的引流为电商平台店铺带来的销售额，相比“618”整个大促期间已增长83%。

    企业供图

    其中，B站的直播带货GMV同比快速增长259%，视频带货GMV同比增长190%。与此同时，通过花火平台收获商家合作的UP主数量已同比增长40%。

    作为重要的电商大促节点，双11已经迈入第十五个年头。但越来越多的品牌和商家，在B站这片流量蓝海中收获新客转化。根据“星火计划”的数据跟踪显示，双11预售期，在美妆护肤品类，通过B站种草视频引导到淘宝店家的新客率达到54%，其中某护发品牌的新客率高达87%。众多新锐国货品牌在B站打响知名度，并收获极为出色的转化效果。

    另外，作为B站的IP衍生品消费品牌，会员购在10月31日大促开门红的单日销售额也同比增长70%。后续随着大促正式期的开启，B站也将为电商平台及商家带来更多的增量价值。

（编辑 张伟）