本报记者 袁传玺
11月3日,国内领先的即时零售头部平台美团闪购,发布了“11.11”开门红成绩。
今年,美团闪购深度联动超80万家线下门店,为打造一场“专属于线下实体门店的双11”,规划了海量爆款商品,5个超级品类日、联合16个超级品牌打造联盟狂欢、超100场直播,及“每天领1111元红包”活动,并提供“最快30分钟送达”、“24小时营业”、“准时宝慢必赔”、“品牌授权门店正品保障”、“12期免息”共五大服务保障。
开门红战报显示,在“数码家电品类日”期间,手机销售额同比去年增长800%,生活小家电增长300%,电视及洗衣机等大家电增长均超500%。“美妆个护品类日”当天,美妆个护商品订单量同比去年增长196%,其中,高端化妆品订单量同比去年增长426%。
“通过即时享用的服务和有情感的服务,即时零售可以带来新的体验点,并给消费者创造差异价值。”美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中在2023美团即时零售产业大会上曾表示。
服务升级的同时,供给也持续增加。今年11.11,同比去年,消费者可购买商品种类增长,参与活动商家数量也增长迅速。“以数码家电为例,参与活动的商家数量同比去年增长达200%。”美团闪购数码家电品类相关负责人表示。
为持续打造“专属于线下实体门店的双11”,除商品及服务进化升级外,今年“11.11”,美团闪购也持续深耕营销能力建设。推出“超级品牌日”、“超级品类日”、“直播”等营销IP及工具,线上线下一体化助力线下商家收获增长。
(编辑 张钰鹏)