京东大数据看“春耕”消费：农资园艺成交额环比增幅超120%

    春分时节，春意渐浓。正所谓“九九加一九，耕牛遍地走”，适合播种的时节已经到来，祖国大地上一派生机勃勃的春色。值此，京东大数据研究院发布《“春耕”消费趋势数据产品》，全面解析全国消费者购买春耕商品的特色。

    今年的春耕势头如何？京东大数据显示，农资园艺品类的成交额环比增幅超过120%（数据提取时间：2020年3月1日-3月17日，数据环比时间：2020年2月1日-2月17日），其中花卉绿植、园艺用品、园林/农耕工具成为成交额排名前三的细分品类，花卉绿植的成交额达上月同期9.5倍。同时，农膜遮网/大棚、农药、种子的成交额也分别达到上月同期的4.6倍、3.9倍、3.2倍，肥料、农业/林业书籍的成交额也都达到了上月同期的2.5倍。

    园林/农耕工具中成交额排名前五的商品是农业机械/工具、园林机械、喷雾器、割草机和微耕机，其中园林机械、割草机和微耕机的成交额都达到了上月同期的3倍以上。园艺用品中园艺工具、花盆花器、园艺辅材更受消费者青睐，同时基质/营养土、灌溉设备、园艺肥料的成交额也分别达到上月同期的4.8倍、3.5倍和2.9倍。

    农药和肥料上，杀菌剂、杀虫剂、除草剂等农药商品的成交额都达到了上月同期的4倍以上；水溶/叶面肥、有机肥、复合肥等肥料成交额较高，环比也分别达到上月同期的2.1倍、4.3倍和5.5倍。

    不仅农村的广阔天地需要播种春天的希望，养养花、种种草近期也成为了城镇消费者们的心头好。花卉绿植品类中，苗木、花卉、绿植盆栽的成交额排名前三，环比也分别达到8.9倍、11.5倍、8.7倍。种子方面，花草林木类、蔬菜/菌类、瓜果类、种球、粮油作物种子都深受消费者喜爱，成交额也分别达到上月同期的3.7倍、2.8倍、2.3倍、4.2倍和3.1倍。

    从用户画像来看，农资和园艺商品消费者中男性占比较上月同期增长11%，年龄中36-55岁年龄段人群占比较上月同期增长41%，中青年男性成为春光中最繁忙的一群人。从消费偏好来看，男性消费者更偏爱购买的春耕商品是农药和肥料，女性消费者则偏爱购买园艺用品、种子、花卉绿植。年龄上，18-25岁年轻群体偏爱购买养殖器具，26-35岁中青年群体偏爱购买农膜遮网/大棚的同时，也更爱阅读农业/林业类相关书籍，36-45岁成熟消费群体偏爱购买种子和园艺用品，46岁及以上年龄群体偏爱购买农药和肥料。

    全国各地的消费者在选择春耕商品时都有哪些特色？京东大数据显示，春耕商品成交额排名前十的省市为广东、四川、北京、江苏、山东、河南、河北、湖南、陕西、广西。同时从消费增长来看，新疆、西藏、河南、贵州、甘肃、江西、湖南、宁夏、河北等省市的春耕商品成交额环比增幅都超过了200%。从各等级市场春耕商品成交额分布来看，六线市场毫无疑问地占据了成交占比及增幅冠军，成交额环比增幅达250%。另外，四线和五线市场的成交额环比增幅也都超过了170%。

    从各地域春耕商品消费偏好来看，最爱购买肥料的消费者来自广西、云南和四川，最爱购买花卉绿植的消费者来自安徽、青海、河南，最爱购买园艺用品的消费者来自上海、北京和天津，最爱购买种子的消费者来自湖北、新疆和河北，最爱购买园艺/农耕工具的消费者来自湖北、广西和贵州，最爱购买农业/林业相关书籍的消费者来自辽宁、吉林和黑龙江。

    部分重点省市情况：

    1、广东：春耕商品成交额在全国排名首位，成交额环比近上月同期2倍。成交额排名前三的品类是园艺用品、花卉绿植、园林/农耕工具，其中花卉绿植的成交额环比达上月同期的7.2倍，苗木、花卉、绿植盆栽等商品深受消费者的青睐。同时，农膜遮网/大棚、农药、农业/林业图书、种子、兽药等品类的成交额环比也达到上月同期2倍以上。从性别占比来看，男性消费者偏爱购买的春耕商品是微耕机、割草机等农耕工具，女性消费者偏爱购买的是多肉植物和园艺药剂。

    2、四川：春耕商品成交额在全国排名第二位，成交额环比达上月同期2.4倍。成交额排名前三的品类是花卉绿植、园艺用品、园林/农耕工具，其中花卉绿植的成交额环比达上月同期的7.5倍。同时，农膜遮网/大棚、农药、养殖器具、肥料等品类的成交额环比也达到上月同期2.5倍以上。从性别占比来看，男性消费者偏爱购买的春耕商品是农药和肥料，女性消费者偏爱购买的是园艺用品、种子和花卉绿植。

    3、北京：春耕商品成交额在全国排名第三位，成交额环比近上月同期2倍。成交额排名前三的品类是园艺用品、花卉绿植、种子，其中花卉绿植的成交额环比达上月同期的11.2倍，种子的成交额达上月同期6.1倍。同时，肥料的成交额达上月同期8.1倍，农药的成交额达上月同期4.3倍，农业/林业书籍的成交额也达到了上月同期2倍以上。从性别占比来看，男性消费者偏爱购买的春耕商品是园林/农耕工具和养殖器具，女性消费者偏爱购买的是种子和花卉绿植。

    4、江苏：春耕商品成交额在全国排名第四位，成交额环比近上月同期2倍。成交额排名前三的品类是园艺用品、花卉绿植、园林/农耕工具，其中花卉绿植的成交额环比达上月同期的11.1倍。同时，肥料、农膜遮网/大棚和农药的成交额达上月同期4倍以上。从性别占比来看，男性消费者偏爱购买的春耕商品是农药和园林/农耕工具，女性消费者偏爱购买的商品是肥料和花卉绿植。

    5、山东：春耕商品成交额在全国排名第五位，成交额达上月同期2.6倍。成交额排名前三的品类是花卉绿植、园艺用品和种子，其中花卉绿植的成交额环比达上月同期的14.1倍。同时农膜遮网/大棚、农药、种子、肥料的成交额都达上月同期3倍以上。从性别占比来看，男性消费者偏爱购买的春耕商品是农药和肥料，女性消费者偏爱购买园艺用品和种子。

    6、河南：春耕商品成交额在全国排名第六位，成交额达上月同期3.8倍。成交额排名前三的品类是花卉绿植、园艺用品和种子，其中花卉绿植的成交额环比达上月同期的15.8倍。同时农膜遮网/大棚、农药、种子、肥料的成交额分别达上月同期8.6倍、7.2倍、4.6倍和4.5倍。从性别占比来看，男性消费者偏爱购买的春耕商品是农药和肥料，还爱购买农业/林业相关书籍，女性消费者偏爱购买园艺用品和花卉绿植。

    7、河北：春耕商品成交额在全国排名第七位，成交额达上月同期3.2倍。成交额排名前三的品类是花卉绿植、园艺用品和种子，其中花卉绿植的成交额环比达上月同期的15.3倍，种子的成交额环比达上月同期的5.9倍。同时农药和肥料的成交额分别达上月同期4.4倍、3.7倍、4.6倍和4.5倍。从性别占比来看，男性消费者偏爱购买的春耕商品是肥料和园林/农耕工具，女性消费者偏爱购买园艺用品和种子。

    8、湖南：春耕商品成交额在全国排名第八位，成交额达上月同期3.3倍。成交额排名前三的品类是花卉绿植、园艺用品和园林/农耕工具，其中花卉绿植的成交额环比达上月同期的7.5倍，园艺用品和园林/农耕工具的成交额环比也都达上月同期的2倍以上。同时农膜遮网/大棚、农药、养殖器具、肥料的成交额均达上月同期3.5倍以上。从性别占比来看，男性消费者偏爱购买的春耕商品是肥料和农药，女性消费者偏爱购买园艺用品和种子。

    9、陕西：春耕商品成交额在全国排名第九位，成交额达上月同期2.9倍。成交额排名前三的品类是园艺用品、花卉绿植和园林/农耕工具，其中花卉绿植的成交额环比达上月同期的15.2倍。同时肥料、农膜遮网/大棚、农药的成交额均达上月同期5倍以上。从性别占比来看，男性消费者偏爱购买的春耕商品是农膜遮网/大棚、肥料和农药，女性消费者偏爱购买园艺用品和种子。

    10、广西：春耕商品成交额在全国排名第十位，成交额达上月同期3倍。成交额排名前三的品类是花卉绿植、园艺用品和园林/农耕工具，其中花卉绿植的成交额环比达上月同期的6.4倍，园艺用品和园林/农耕工具的成交额也达上月同期的2倍以上。同时农药、农膜遮网/大棚的成交额分别达上月同期5.6倍和3.9倍。从性别占比来看，男性消费者偏爱购买的春耕商品是肥料和农药，女性消费者偏爱购买花卉绿植和种子，还偏爱购买农业/林业相关书籍。

    11、浙江：春耕商品成交额达上月同期2.1倍。成交额排名前三的品类是花卉绿植、园艺用品和园林/农耕工具，其中花卉绿植的成交额环比达上月同期的12.3倍。同时农膜遮网/大棚、种子、农业/林业相关书籍、农药的成交额分别达上月同期5.2倍、3.7倍、3.5倍和2.8倍。从性别占比来看，男性消费者偏爱购买的春耕商品是农膜遮网/大棚、园林/农耕工具、养殖器具，女性消费者偏爱购买花卉绿植和农业/林业相关书籍。

    12、上海：春耕商品成交额排名前三的品类是园艺用品、花卉绿植和种子。其中，花卉绿植的成交额环比达上月同期的9倍。同时肥料、农药、种子的成交额分别达上月同期4.4倍、3.7倍、3.3倍。从性别占比来看，男性消费者偏爱购买的春耕商品是农膜遮网/大棚和农药，女性消费者偏爱购买种子和花卉绿植。

    13、辽宁：春耕商品成交额达上月同期2倍。成交额排名前三的品类是园艺用品、花卉绿植和园林/农耕工具，其中花卉绿植的成交额环比达上月同期的13.4倍。同时，农膜遮网/大棚的成交额达上月同期的10.9倍，种子、肥料、农药、农业/林业相关书籍的成交额都达到上月同期的3倍以上。从性别占比来看，男性消费者偏爱购买的春耕商品是农膜遮网/大棚、肥料和农药，女性消费者偏爱购买园艺用品和种子。

    14、吉林：春耕商品成交额近上月同期2倍。成交额排名前三的品类是园艺用品、花卉绿植和园林/农耕工具，其中花卉绿植的成交额环比达上月同期的9.6倍。同时，农膜遮网/大棚、农药、种子、农业/林业相关书籍的成交额也分别达到上月同期的5.7倍、4.7倍、3.8倍和3.8倍。从性别占比来看，男性消费者偏爱购买的春耕商品是养殖器具、肥料和农药，女性消费者偏爱购买种子和花卉绿植，还偏爱购买农业/林业相关书籍。

    15、黑龙江：春耕商品成交额近上月同期2倍。成交额排名前三的品类是园艺用品、花卉绿植和园林/农耕工具，其中花卉绿植的成交额环比达上月同期的9.4倍。同时，肥料、农膜遮网/大棚、种子和农药的成交额也分别达到上月同期的7.7倍、6.8倍、5.6倍和3.8倍。从性别占比来看，男性消费者偏爱购买的春耕商品是园林/农耕工具、农膜遮网/大棚和养殖器具，女性消费者偏爱购买肥料和园艺用品。

（编辑 何帆）