古井贡酒发出“夏日狂欢” 第六届原粮丰收季即将启幕

    本报讯 （记者梁傲男）五月江淮，麦浪鎏金。随着安徽小麦陆续进入成熟收割期，古井贡酒·年份原浆第六届“原粮丰收季”将于5月30日至31日盛大启幕。本届活动集音乐、美食、特调、市集、交友、趣味互动等多元场景于一体，打造一场全民参与、可打卡、可体验、可消费的夏日狂欢盛宴。

    在业内人士看来，古井贡酒本届活动从行业圈层直达消费端，以“粮心品质”为核心，串联起从一粒麦种到一滴美酒的全链路匠心。

    双城联动破界

    夯实品质底座

    众所周知，当下的白酒行业正处于深度调整期，面对消费群体迭代、场景多元化、审美年轻化等新消费特点，酒企纷纷转型，推动品牌从传统营销向体验化、场景化、社交化转型。

    古井贡酒连续多年举办“原粮丰收季”活动，在向消费者展现“从一粒粮到一滴酒”的完整历程的同时，吸引消费者走进田间地头与城市中央，将音乐、美食、体育、社交、艺术与美酒深度融合，打造“好吃、好喝、好玩、好拍、好礼”的沉浸式狂欢。而这种线下打卡、现场体验、直接消费，实现BC协同共振的做法，实现了古井贡酒与消费者双向奔赴。

    而本届原粮丰收季，古井贡酒首次启动双城联动的背后是BC两端协同共振、激活终端的关键布局。

    白酒行业分析师肖竹青直言：“双城联动打破产区边界，实现品牌声量从行业内向消费端溢出，释放渠道扁平化信号，为古井贡酒DTC（直接面向消费者）战略铺路。”

    在肖竹青看来，古井贡酒连续六年深耕，“原粮丰收季”已成长为古井贡酒标志性品牌大IP，从最初的产区农事活动，升级为双城联动、BC协同、场景多元、面向全国的品牌盛宴，推动古井贡酒从“卖产品”向“卖文化、卖体验、卖价值”升维，彰显长期主义定力。

    场景化狂欢

    多元体验激活终端

    事实上，在行业深度调整期，白酒行业的竞争开始转向品质、文化、品牌与体验的综合竞争。古井贡酒通过原粮丰收季持续传递“粮心造好酒”理念的同时，强化了消费者心智认知，构建了差异化竞争壁垒。

    据了解，亳州主会场是丰收原点、匠心主场。稻草人艺术展铺满麦垛与古5酒瓶装置，卡通曹操、麦浪场景随手出片；非遗酿造技艺展、原粮开镰直播、厂区参观，让消费者亲眼看懂从一粒粮到一滴酒的全链路匠心。

    古井贡酒相关人员介绍，活动期间，每日晚间“古5世界”音乐会与夏日微醺流水席同步启幕，除了喝酒、吃小龙虾，消费者还可通过大屏实时观看苏超赛事，沉浸式感受丰收喜悦与美酒魅力。调酒实验室让消费者在品酒师指导下亲手调配专属古井美酒，沉浸式体验白酒调酒的乐趣，定制专属风味，仪式感拉满。

    轻度生活体验区叠加中医药文化夜市、套圈赢好礼等趣味互动，治愈“脆皮打工人”，消费满额即可参与，古井美酒、周边好礼随手赢。

    中国酒文化品牌研究院智库专家蔡学飞表示：“古井贡酒以场景重构打通年轻人消费入口，沉浸式体验培育了消费偏好、创造了话题，同时赋能B端经销商终端动销，是一套整合品牌、场景、渠道的立体市场系统，也是白酒IP运营从单点爆破转向系统作战的典型案例，更是激活终端、拉动消费、实现品牌与市场双向赋能的有效路径。”

    古井贡酒第六届“原粮丰收季”，既是品质坚守的展示窗口，也是贴近消费者、激活终端消费的狂欢舞台。

    如今，古井贡酒已经向消费者发出邀约：打卡拍照、畅饮欢聚、吃龙虾、喝特调、赢好礼、囤好酒，一起为丰收干杯、为夏日喝彩。5月30日至31日，一场品质与狂欢兼具的盛宴即将拉开序幕，让我们拭目以待。

（编辑 吴越 汪世军）