国际茶日企业推新提速 霸王茶姬深耕原叶茶多元创新

    本报讯 （记者李静）5月21日是第七个国际茶日，恰逢新茶饮行业步入高质量发展周期，行业品牌纷纷回归茶饮本源，围绕原叶茶开展多元化创新探索。

    当日，霸王茶姬正式上线四款“走走系列”世界茶特调新品，取材全球各地特色茶文化与风味，融合本土食材进行口感调配，打破传统茶饮创作思路，让马黛茶、康普茶等小众茶饮走进大众消费视野，以年轻化表达传递多元茶文化，进一步降低特色茶饮消费门槛。

    深耕茶基底研发的同时，霸王茶姬持续夯实供应链实力。2025年其茶叶采购量达万吨级别，布局国内六大茶系核心产区，携手超百家合作茶厂，为风味创新筑牢根基。截至今年5月，品牌已推出十三款茶特调产品，成为产品创新主力方向。

    除此之外，霸王茶姬同步官宣“茶拉朵”新品类落地布局，首批品类进驻北上深蓉汉五大城市的九家核心商圈门店，涵盖十余种风味茶饮冰淇淋产品。此前该品类已率先试点运营，有效拉动门店经营业绩。

    在产品打造上，品牌摒弃简单添加茶元素的做法，精准把控原料配比、制作温度与工艺细节，保留原叶茶独有的茶香与回甘，成功实现从喝茶到吃茶的消费场景延伸，丰富茶饮消费体验。

    业内人士表示，当下新茶饮市场竞争日趋激烈，脱离同质化内卷、回归茶叶本身已是行业发展主流趋势。霸王茶姬依托成熟的供应链体系与稳定的门店运营模式，不断丰富产品矩阵、拓宽消费场景，以持续的产品创新挖掘茶饮消费新潜力，也为行业高质量发展提供了全新思路。

（编辑 赵思卓 汪世军）