调价首日，i茅台热度未减，股市开盘涨超3%

    3月31日，贵州茅台正式执行飞天茅台酒调价政策。在i茅台APP上，53%vol500ml贵州茅台酒的售价已由1499元/瓶变更为1539元/瓶。值得注意的是，调价首日，i茅台平台热度依旧，资本市场反应积极，上午开盘价为1468元/股，涨幅超过3%。

    当日上午9点，笔者进入i茅台APP看到，飞天53%vol500ml贵州茅台酒价格已更新为1539元。除价格变化外，购酒流程与以往相比并无太多变化，依旧是选择产品、点击进入、选择数量、立即购买的流程。但消费者购酒的热情丝毫未减，大量消费者进入i茅台平台购买飞天茅台酒。从上午9点至9点半之间，平台虽每隔五分钟便进行一次补货，但每次补货后均迅速售罄。

    调价信息也得到资本市场积极反馈，贵州茅台（600519）3月31日上午开盘价1468元/股，较前一交易日收盘价1420元/股高开。

    摩根士丹利发布研报称，此次调价有利于增强贵州茅台每股收益，预计在不考虑销量变化的情况下，将为2026-2027年每股收益贡献约3%-4%。研报还指出，调价反映出茅台对飞天酒真实需求的衡量，最终仍由供需关系决定。

    此次调价为茅台继年初对精品茅台、生肖茅台、陈年茅台（15）等多款产品的自营体系零售价下调后，对产品价格作出的又一次重要调整。上一次调整飞天茅台销售合同价是在2023年11月，调整自营渠道零售指导价是在2018年1月。

    行业人士认为，此次调价，是茅台基于i茅台平台真实需求数据做出的市场化定价举措，叠加直销比例提升、非飞天高端产品经销商费用结构改革等动作，进一步优化公司价格体系与渠道布局。

    （CIS）