蜜雪集团2025年净利润同比增长超三成

    本报记者 李静

    3月24日，蜜雪冰城股份有限公司（以下简称“蜜雪集团”）发布2025年度业绩公告。报告期内，公司实现营收335.6亿元，同比增长35.2%；归母净利润58.8亿元，同比增长32.7%。

    业绩发布的同日，蜜雪集团发布董事会、监事会及管理层调整公告。公告显示，原首席执行官张红甫自即日起卸任，获委任为公司的联席董事长，并继续担任执行董事。35岁的原集团执行副总裁、首席财务官张渊将接任集团首席执行官。

    全球化布局加速

    蜜雪集团旗下拥有现制茶饮品牌蜜雪冰城、现磨咖啡品牌幸运咖及现打鲜啤品牌鲜啤福鹿家。

    财报显示，截至2025年底，蜜雪集团全球总门店约6万家，其中蜜雪冰城国内门店约4.4万家。

    在海外市场，2025年，蜜雪冰城先后进入哈萨克斯坦、美国市场。2026年2月份，蜜雪冰城墨西哥首店开业。截至目前，蜜雪冰城已进入14个国家。与此同时，幸运咖亦积极推进品牌全球化战略。2025年，幸运咖已进入马来西亚、泰国等海外市场，开出首批门店。

    广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬在接受《证券日报》记者采访时表示，蜜雪集团的全球化布局契合了现制饮品行业的发展趋势，其“高质平价”的定位在海外下沉市场具备较强复制力。其完善的供应链体系，也为海外扩张奠定了成本与效率基础。

    公告显示，截至2025年底，蜜雪集团在国内构建了28个仓库组成的仓储体系，配送网络覆盖33个省级行政区、超过300个地级市；同时，在海外8个国家建立本地化的仓储体系和配送网络，高效支持全球门店的日常运营。

    展望未来，蜜雪集团方面表示，将持续加深国内供应链体系的广度、深度，打造更加敏捷高效的冷链物流体系，围绕“真、鲜、纯”品质持续深化对现制饮品的研发。在海外，蜜雪集团将因地制宜地构建更丰富、灵活的全球化供应链平台，进一步强化端到端供应链体系“全球采、全球造、全球卖”的优势，有力支持品牌的全球化发展。

    品牌IP创新提速

    作为蜜雪冰城的品牌“终身代言人”，雪王IP始终活跃在消费者视野。2025年，蜜雪集团持续发力品牌IP建设，依托“雪王”IP开展线上线下营销活动。凭借庞大的线下门店网络和用户基础优势，以IP为纽带深度增进与消费者的情感连接。

    报告期内，蜜雪集团通过文创生态与旗舰店场景创新消费模式并验证商业闭环，不断确立品牌IP价值化的核心增长逻辑。其中，蜜雪冰城与《西游记》、非遗·唐三彩等开展联名合作，举行“雪王巡游”“雪王主题彩绘飞机首航”等沉浸式活动，以及推出旗舰店新业态，持续通过场景创新，为线下消费场景注入活力，进一步提升消费者体验。

    2025年1月份，蜜雪冰城旗舰店在河南郑州正式亮相。这一“特色饮品+雪王IP文创”创新融合的消费新场景，迅速成为区域消费新地标。截至2025年底，蜜雪冰城旗舰店已落地重庆、杭州等国内23个城市，持续提升品牌及雪王IP影响力。

    “蜜雪集团对雪王IP的深度运营，是其在激烈的现制茶饮市场中实现差异化竞争的关键。”福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受《证券日报》记者采访时表示，通过IP联名、场景创新、内容拓展等多重手段，雪王不仅实现了品牌认知度的持续提升，更构建起“饮品+文创+文旅”的多元价值闭环，这种IP生态化运营模式，有望为品牌打造长期的文化壁垒。

    值得一提的是，蜜雪集团近期启动全国首家“雪王乐园”项目。据悉，该座雪王乐园位于郑州集团总部，属于小型室内乐园，规划多个室内主题体验区，是蜜雪集团在乐园场景的初步探索和试水。

    面向未来，蜜雪集团表示，将持续深耕品牌IP，充分发挥雪王IP超越饮品、融入生活的文化属性，进一步丰富其文化内涵，推出雪王动画、雪王大电影及雪王特色商品等多元内容形式以及品牌和IP联名合作形式，将其打造为独树一帜的文化符号。

（编辑 才山丹）