GNC中国总经理赵子强：以“全球科研+本土适配”深耕中国大健康市场

    本报记者 梁傲男

    11月5日至11月10日，营养保健品牌GNC健安喜（以下简称“GNC”）第四次参展中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）。适逢品牌创立90周年，GNC以“营养九十年，活出生命力”为主题，打造200平方米展台，集中展示覆盖全生命周期的营养解决方案，彰显深耕中国市场的坚定承诺。

    进博会期间，GNC中国总经理赵子强接受《证券日报》记者专访时表示，“GNC与‘健康中国’战略同频共振，希望通过本土化创新满足中国消费者对高品质健康产品的需求。我们致力于传递‘全球科研、本土适配’的品牌理念，将进博会作为展示创新成果、深化市场承诺的重要平台。”

受访者供图

    “进博会不仅是新品首发的战略高地，更是洞察行业趋势、链接合作伙伴的关键枢纽。通过这个平台，我们能够准确把握中国大健康产业的发展脉搏，与产业链优质伙伴建立深度合作，共同推进从产品创新到服务升级的全方位发展。同时，进博会帮助我们更好地理解政策导向和市场需求，为制定更贴合中国市场的战略规划提供重要参考。”赵子强如是称。

    基于其对中国市场的观察，赵子强指出了近年来保健品消费者的显著变化：“中国营养保健品消费者最显著的变化，是从盲目跟风购买转向了基于科学和需求的理性消费。他们对产品不再是泛泛的‘保健’需求，而是进入了精准掌控健康的新阶段。”

    今年进博会期间，GNC展出了综合营养包、心脑血管健康、母婴营养、高端植萃、骨关节养护、维矿家族及保健食品七大核心板块，满足从婴幼儿到中老年等不同年龄段、不同健康场景消费者的多元化需求，展现GNC在科学营养领域的系统布局。此外，针对心脑血管健康需求，GNC在进博会《进博新品汇》栏目全球首发了GNC Fish Oil Xtra®多重抗衰鱼油。

    赵子强认为，“‘一刀切’的产品将逐步失去市场，个性化营养方案是未来的核心方向。针对这些变迁，我们也会相对应调整战略，未来会更深入地利用消费者健康数据，并极致化地深耕细分人群（如高压职场人群、银发族）和具体场景，研发开创高度匹配的定制化产品。”

    近年来，GNC在中国市场的业绩取得稳步发展。“近三年，GNC中国的业绩大概增长了5倍到6倍，从我们会场越来越大的面积就能看出。”赵子强对《证券日报》记者表示，中国的人口大约是美国的四倍，但保健品行业的渗透率在20%左右，这个数字远低于美国的55%。从这个角度来看，中国市场潜力巨大。

    目前，GNC中国通过聚焦电商全渠道建设，提升了产品在各类线上平台的铺货率和渗透率。同时，该公司致力于完成以营养包和鱼油为代表的多个产品管线核心品种布局，进一步释放品牌势能。

    赵子强表示，“我们认识到，中国已是全球第二大膳食补充剂市场。基于当前趋势，我们预期在未来的五年到十年内，中国市场必将发展成为全球第一大膳食纤维补充剂市场。考虑到中国与欧美在饮食习惯上的显著差异——例如欧美人偏好肉类，而中国人则以碳水类食物为主——以及由此带来的肠道菌群结构的不同，GNC中国已开展了大量基础研究工作。我们将继续围绕中国消费者的具体需求、生活场景、人口结构变化及行业渗透率等多方面因素，进行综合评估与布局。”

    对于在华整体布局，赵子强表示，GNC正实施“全球科研+本土适配”的核心战略。“当前布局聚焦基础营养与高潜力趋势品类，通过电商全渠道建设与供应链优化实现精准渗透。”未来发展规划明确而务实：“短期内优先深耕已具规模的市场基础，尊重中国各品类渗透率的客观差异。中长期将持续推进产品线扩展，逐步构建覆盖全年龄段、全场景的营养解决方案。”

（编辑 乔川川）