“情绪经济”催生消费新空间 认养一头牛X三丽鸥家族推出纯牛奶新品

    本报讯 （记者梁傲男）7月10日，新锐乳企认养一头牛宣布与全球超人气IP三丽鸥家族达成合作，共同推出了三款纯牛奶新品，包括认养一头牛吨吨奶Hello Kitty款、A2型牛奶Hello Kitty款以及纯牛奶Hello Kitty款/Pochacco款，为消费者带来既营养又充满萌趣的饮用体验。目前，吨吨桶牛乳Hello Kitty款发布首日销量已经突破10万瓶。

    据了解，此次新品采用线上线下全渠道发售模式。125ml的迷你装纯牛奶主要聚焦线下零食渠道这样的高频消费场景，其余两款则重点布局线下KA渠道。同时，为配合这次合作，认养一头牛官方线上账号的品牌LOGO戴上了Hello Kitty同款蝴蝶结，萌趣十足。

    认养一头牛/供图

    三丽鸥家族作为全球知名IP，囊括了凯蒂猫、美乐蒂、酷洛米、帕恰狗、布丁狗等高人气角色，尤其在18岁至30岁年轻女性群体中拥有强大的号召力。她们对“可爱情绪经济”情有独钟，享受拆盲盒、开箱带来的随机感与收集满足感。而这次与之合作的认养一头牛此前已成功打造多款爆款联名产品，包括上市首月销量突破110万瓶的冷藏A2型吨吨奶、直播间首发销量破100万瓶的奈娃家族联名纯牛奶、与Kaalixto联名的时尚单品星星鞋等，展现出品牌在IP领域的成熟运营能力，也为此次与三丽鸥家族的合作奠定了爆款基础。

（编辑 张明富）