从传统茶企到快消新军：小罐茶用新品开启“全场景饮茶生态”布局

    本报记者 李春莲 见习记者 梁傲男

    5月21日，在第六个“国际茶日”到来之际，北京小罐茶业有限公司（以下简称“小罐茶”）发布战略新品“小罐茶·高香无糖茶”。

    在业内人士看来，这一从“叶态”到“液态”的战略跨越，不仅是小罐茶产品形态的突破，更彰显了其进军万亿元饮品市场的信心。通过“纵向深耕产业链，横向拓展消费场景”的双轮驱动，小罐茶正为中国茶注入全新的时代内涵。    

    小罐茶/供图

    自2012年创立以来，小罐茶一直致力于中国茶的现代化、标准化表达，向世界展示中国茶的更多可能性。

    依托深厚的全产业链优势，小罐茶将十三年积累的制茶工艺转化为入局新赛道的核心竞争力，基于高标准原料甄选和“功夫茶萃取工艺”，创新性叠加厚重茶香与馥郁花香，萃取出层次高扬的复合香气，成功破解茶饮料“有糖无香、有香无韵”的行业瓶颈。此举不仅为瓶装茶注入功夫茶的灵魂，更以品质突破为茶饮行业开辟价值升级新路径。

    小罐茶高香无糖茶不仅保留了茶叶的天然高香与纯粹本味，在研发配方上精准适配健康新主张，更将茶文化底蕴与东方美学基因巧妙融入现代潮流生活理念。在包装上，小罐茶依然秉持“在创新中传承”的原则，选用深入人心的传统中国色、功夫茶器型作为设计基础。同时，公司大胆跨界中国高定服装设计师劳伦斯·许，从传统东方吉祥纹样中汲取创作灵感，打造小罐茶的专属“茶枝纹”，赋予中国茶饮，独特的、可穿戴的、时尚艺术属性。

    小罐茶创始人杜国楹在发布会上表示，即饮茶市场正向3000亿元规模大步迈进，茶这一承载着千年底蕴的“国饮”，正迎来前所未有的发展机遇。

    “中国茶的品饮方式始终在变革中前行。年轻人喝茶的新方式，正是中国茶品牌走向世界的破局密码，是与世界对话的正确姿态。国盛茶兴，小罐茶愿与茶饮料领域的优秀品牌并肩前行，用东方味道、东方审美、东方文化，代表中国饮品与可乐一较高下，让中国茶成为世界饮品。”杜国楹表示。

    在业内人士看来，小罐茶推出高香无糖茶的背后，是其全产业链生态与多品牌战略的强力支撑。以“倒做逻辑”对产业链进行整合，小罐茶依托“8+1”的工厂协同布局和各个研发中心，全面落实“全产业链+大研发”发展战略，并基于科学做茶理念，将非遗制茶技艺转化为标准化参数，为每一瓶茶饮料的统一品质与正宗茶味奠定了坚实基础。

    同时，通过“小罐茶”“年迹”“小罐茶园”三大子品牌布局，小罐茶逐渐形成了覆盖高端礼品、日常消费和文化体验的茶饮生态矩阵，也展现出了小罐茶不断开拓茶饮场景、探索现代茶饮生活解决方案的品牌升级方向。

    从经典罐装茶到便携瓶装茶，小罐茶完成了从传统茶饮到现代即饮场景生态的又一次升级。这款切入无糖茶饮市场的新品，以“传统茶韵+东方潮饮”的差异化定位，填补了年轻消费者对品质茶饮的需求缺口。这不仅强化了小罐茶“全人群×全场景”的战略布局，更通过瓶装茶与原有三大品牌矩阵的协同效应，推动中国茶饮行业向品质化、健康化方向升级，展现了传统茶企在新消费市场中的创新活力和引领作用。

    在发布会现场，杜国楹隔空“致敬”东方树叶：“东方树叶开启了中国无糖茶饮的时代，而无糖茶饮正以全新姿态，开启中国茶的新时代。”    

    小罐茶/供图

    记者注意到，发布会结束不到两小时，小罐茶茶饮料首批现货在京东、天猫等线上渠道售罄。

    在传承与创新的交汇点上，小罐茶将品牌发展与文化传承深度融合，以创新姿态重构茶饮体验，让年轻一代在便捷饮用中感受东方茶韵，在文化体验中实现深度认同。这既是对千年茶文化的当代诠释，更是中国茶品牌从文化传承者向生活方式引领者的跃升。

    未来，小罐茶将继续发挥茶企的实力与责任，推动中国茶从文化符号向全球生活方式的进化，展现中国品牌的文化自信与创新实力。

（编辑 张明富）