六赴进博“香”约上海 五粮液向世界传递中国白酒“和美文化”

    本报记者 王丽新 见习记者 梁傲男

    11月10日，第六届中国国际进口博览会（简称“进博会”）正式闭幕，本届进博会企业展展览面积创新高，参展世界500强、行业龙头企业以及创新型中小企业数量均为历届之最。作为连续六届参加进博会的中国白酒行业龙头企业五粮液，也圆满的完成了进博之旅。

    图为进博会五粮液展台 企业/供图

    在业内人士看来，进博会历来是中国展现大国风范、彰显民族品牌自信的绝佳舞台。五粮液六赴进博会，以中国白酒的智慧与魅力持续为中外人文交流、开放合作添色赋彩，贡献“大国浓香”和美力量。

    以酒为媒

    六赴进博会讲述“和美文化”

    作为国内浓香型白酒龙头企业及中国民族品牌的典型代表，五粮液一直是国际化高端舞台上的“常客”，也是进博会的“老朋友”。在本届进博会上，五粮液以“核心支持企业”及虹桥国际经济论坛“钻石会员”身份精彩亮相，以酒为媒，深度参与世界经济复苏、深化行业协同创新等热点议题分享交流，传递“中国声音”。

    《证券日报》记者走进五粮液文化体验中心，进博会纪念酒、迪拜世博会中国馆官方指定用酒、中国加入APEC30周年纪念礼盒、博鳌亚洲论坛指定用酒、IFF成立20周年纪念酒等联名产品集体亮相，展现了五粮液融入国家级、国际性大平台，坚定“走出去”的持续实践和积极作为。

    在进博会现场，五粮液还设置了“我在进博打卡五粮液”互动活动，探索白酒时尚化、年轻化的新表达。同时，也让参与者获得了满满地幸福感。另外，五粮液与进博会联名定制手办“五福进宝”熊猫盲盒也成为进博会上的“爆款”，出现“未上架即售空”的火热景象。

    据《证券日报》记者了解，五粮液打造的憨态可掬的“五福进宝”以“国宝”熊猫形象引来中外与会嘉宾驻足观看、打卡留念。在国家会展中心（上海）“四叶草”场馆内外，五粮液主题展厅处处可见“五福进宝”的身影。

    五粮液相关负责人对《证券日报》记者表示，新一代“五福进宝”联名共创盲盒新增一只隐藏款，以六只“进宝”暗喻五粮液六度奔赴进博会“东方之约”、开放之约。盲盒以酿造五粮液的五种原粮为切入点，融合五大洲特色建筑，将世界的美丽多彩与共融共通汇入一杯美酒，演绎和合共生、美美与共的理念。

    “此次五粮液带着‘五福进宝’联名盲盒盛装亮相进博会，可以说，创意新颖，寓意美好，不仅直接推动了五粮液的出海与全球市场发展，提升了五粮液的高端品牌形象，更为中国白酒行业的国际化发展积累了宝贵经验，加快了中国白酒的口感培育与文化传播。”酒业专家、知趣咨询总经理蔡学飞对《证券日报》记者表示。

    “香”约上海

    传递中国白酒“和美”之音

    值得注意的是，自2018年首届进博会举办至今，进博会的“朋友圈”持续扩大，本届进博会上热闹的展台和涌动的人流，足以彰显中国广阔的市场前景和巨大的内需潜力。同时，进博会的“溢出效应”也在加速释放，而观众在进博会上也体验到了一站“逛全球”的独特体验。

    “展品”变“商品”，不少参展商乘“进博东风”走向中国乃至全球市场。而作为民族品牌的典型代表和最早走出国门的中国名酒之一，五粮液连续六届深度融入进博会，积极参与全球经贸活动，持续推动世界经济文化交流互鉴，用“一杯五粮美酒”向全世界传递中国酒文化，不断输出“和美文化”软实力。

    事实上，五粮液一直在持续探索布局国际市场、融入世界消费的新路径、新模式。除了进博会，在APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、服贸会、消博会、国际金融论坛（IFF）等重大国际交流平台上，五粮液也是“常驻客”。在迈向“世界一流酒企”的路上，五粮液正在不断强化与各国企业之间的交流对接，深化务实合作，共同推动世界美美与共。

    作为中国白酒的典型代表，五粮液既守传统之正，又创科技之新，以技术进步推动企业实现高质量发展，成为行业唯一四度荣获全国质量奖的企业，位列“2023全球品牌价值500强”第59位、“2023年中国品牌价值500强”第15位。

    六度“香”约，以酒为媒，多维展现中国白酒蕴含的经典人文精神和厚重历史传承，五粮液始终引领中国白酒讲好中国品牌故事，向世界多维彰显历史底蕴、文化自信，传递中国白酒“和美”之音。

    蔡学飞接受《证券日报》记者采访时还表示，进博会是世界级的交流盛会，汇聚了许多优质的企业与客户，为中国与世界搭建了沟通互动的重要舞台，其本身不仅拥有全球影响力的商业价值，而对于品牌而言，能够参与进博会本身就是企业实力的象征。

    在蔡学飞看来，五粮液作为中国名酒代表，也是国家名片之一，连续六年深度参加进博会，不仅是五粮液作为世界级品牌的实力展示，更是中国优秀民族品牌的文化魅力彰显。

（编辑 汪世军）