上市公司如何加速品牌价值沉淀

    ■田鹏

    近日，由黑龙江省市场监督管理局、黑龙江省工业和信息化厅等单位联合主办的第九届黑龙江品牌（文化）节·2025黑龙江省品牌价值发布大会顺利举行。会上，大庆油田有限责任公司、中国一重集团有限公司等单位荣获“黑龙江省全国最具影响力十大品牌”称号。

    事实上，在市场竞争日趋激烈的当下，品牌价值管理已成为企业战略布局的核心命题。尤其对于上市公司而言，品牌价值的意义远超普通无形资产——它既通过塑造市场认可度、增强投资者信心等路径，间接影响公司股价表现；又与企业商誉规模、资产质量形成直接关联，帮助企业在并购重组中获取更高的估值溢价。

    在笔者看来，上市公司品牌价值管理绝非孤立的营销噱头，更非流于表面的短期形象包装，而是以核心能力为根基、以市场沟通为桥梁、以信任为内核的多维度协同系统工程。

    其一，上市公司需聚焦主营业务持续深耕，通过技术创新、成本控制、质量管控等方式提升盈利能力与增长质量，用稳定的净资产收益率、投资资本回报率等核心财务指标，为品牌价值提供坚实背书。同时，要明确自身在产业链中的定位，无论是技术专利、规模优势还是生态闭环，都需形成差异化竞争壁垒。

    其二，上市公司需主动搭建高效的价值传递通道，核心在于信息的公开透明与精准触达。一方面，企业应恪守监管要求，将经营数据、战略规划、风险提示等核心信息主动、及时、完整地披露，杜绝选择性披露或信息滞后问题，以透明度消除市场信息不对称，夯实投资者信任基础；另一方面，企业可以突破传统公告披露的单一模式，通过业绩说明会、投资者调研、行业峰会等多元化场景，用更通俗化的语言解读专业财务信息，用更具象化的案例传递企业核心竞争力，让品牌价值不仅停留在财报数据中，更能被市场直观感知。

    其三，品牌价值本质是市场信任的积累，上市公司需从多维度构建信任溢价。在公司治理层面，要完善治理结构、保持决策透明，通过清晰的长期战略规划稳定投资者预期；在社会责任层面，需重视ESG管理与披露，积极履行环保、公益等责任，吸引长期价值投资者；在风险应对层面，要建立危机公关快速反应机制，面对负面事件时坦诚沟通，最大限度挽回市场信任。

    值得关注的是，上市公司作为品牌价值管理的第一责任主体，肩负着核心推进职责，但这一系统工程的落地见效，同样离不开监管体系的优化完善与正向引导。沪深交易所于今年3月份对上市公司自律监管指引中的重大资产重组部分进行了修订，北交所于今年5月份发布《北京证券交易所上市公司重大资产重组业务指引》，对商誉作出规定。三大交易所均要求上市公司每年开展商誉减值测试，并在年度报告中披露资产组认定、关键参数及假设选取等与商誉减值相关的重要信息，通过强化信息披露规范力度，倒逼企业提升商誉管理水平、优化资产质量。

    笔者认为，后续监管部门可构建奖惩分明的双向调控机制，推动品牌价值管理走向规范化、长效化。一方面，持续加大监管力度，聚焦品牌价值相关的信息披露真实性、商誉减值测试合规性、ESG信息披露完整性等核心环节，严厉打击虚假宣传、信息造假、商誉减值操纵等违规行为，以强监管筑牢市场底线；另一方面，建立品牌价值管理正向激励体系——对品牌建设成效显著、信息披露规范、社会责任履行到位的上市公司，可在评优评先等方面给予政策倾斜，同时搭建品牌价值优秀案例推广平台，通过行业交流、经验分享等方式发挥示范引领作用，引导更多上市公司主动投身品牌长期建设。

    品牌价值的培育非一日之功，其沉淀离不开监管的正向引导与企业的长期深耕。当上市公司以核心能力为基、以透明沟通为桥、以信任建设为魂，监管部门以严管立规、以激励赋能，便能让品牌价值真正转化为企业发展的内生动力，让优质品牌成为资本市场的“价值锚”。