爱优腾们提高会员价并非长久之计

    谢若琳

    近日，腾讯视频对会员价格进行了一轮上调，涨价幅度最高约为25%。这是其成立以来第二次涨价，上一次是去年4月10日，彼时涨价幅度最高达50%。

    去年底，爱奇艺已经完成了一轮会员价格调整。视频平台成立至今已有十余年，为何在最近两年频频涨价？

    仔细分析，涨价并不令人意外。最主要的原因是，以爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯视频）为代表的视频平台长期处于亏损困境。

    与此同时，免费的短视频平台围追堵截，也让长视频平台压力剧增。而长视频平台的会员数在突破亿人后，已经触及天花板，行业发展陷入瓶颈。

    当下视频平台的收入主要来源于两方面，一是会员收入，二是广告收入；但这是两个矛盾的板块。本质上视频平台的内容是免费的，用户购买会员的主要诉求是“少看广告”，而广告主却希望用户停留的时间越久越好。这就导致，会员数量越多，广告的支撑力度其实越弱。

    对比奈飞、迪士尼+等国际知名视频平台，更像是有线电视的网络版，用户不付费就无法观看，每一位用户都是付费会员，而其主要收入来源就是会员收入。站在平台的角度，要想增加收入只有专心做内容，尤其是独家内容。

    在内容付费方面，爱优腾们也做出过不少努力。2019年8月份，腾讯视频试水超前点播，这一商业模式本质上是内容付费，但上线后却受到颇多争议，尤其是《庆余年》推出超前点播模式后，用户的反对声达到顶峰。2021年10月4日，多方压力之下，爱优腾同时宣布，取消超前点播。

    如此，想要快速扭亏，最直接的开源方式便是提高会员单价。简单算一笔账，腾讯视频会员数量为1.24亿，若每位会员每月多支付5元，那么每年将新增收入达74.4亿元。

    但频繁提高会员价格无异于是饮鸩止渴，视频平台扭亏的关键还应该是减量化改革，高质量发展，开源的同时重视“节流”。要进一步压低上游制片价格，降低明星片酬，减少无关紧要的投资和定制剧集，挤出行业泡沫。尤其是审慎对待关联公司的账单，不轻易为任何一个PPT项目买单。

    中国影视行业的发展进步离不开视频平台的推动，但低价会员培养用户习惯的时代已经过去，视频平台提高会员价并非长久之计，关键是要将内容与品质挂钩。视频平台最终还是要以优质的内容打动用户以及用户的钱包。

（编辑 乔川川）