如何在看热闹之余发掘投资门道

    证券时报记者 胡学文

    俗话说得好：外行看热闹，内行看门道。这个道理用在最近娱乐圈、投资圈火爆的一件事情上再贴切不过了。芒果台最近推出了一档全新综艺节目《乘风破浪的姐姐》，6月12日中午在芒果TV首发上线。特别需要强调的是，这档综艺节目为突然定档、突然播出、播出前无宣发，但《乘风破浪的姐姐》还是立即爆红，无论是播放次数、豆瓣评分、微信朋友圈、抖音小视频、各大媒体报章网站，一时间都被姐姐们霸屏。

    爆款综艺引爆股价

    伴随着话题热炒的还有节目制作公司股价，芒果TV母公司芒果超媒受益该综艺热播，股价创出历史新高。6月12日以来，短短几日股价涨幅超过20%，市值超过1100亿元。以至于网络上这个段子被传为经典：别人看节目的结果，提前买入芒果超媒收获大红包；我们看节目的结果，就只知道哈哈哈哈哈哈——生动地诠释了外行和内行的失之毫厘谬以千里。

    事实上，生活中的各种热闹之中，不少蕴藏着投资的门道，关键就看能不能有这个投资意识，透过热闹挖掘出赚钱的机会。

    拆解《乘风破浪的姐姐》节目引爆芒果超媒股价的案例不难发现，这是影视娱乐板块常见的“爆款”逻辑，市场预计《姐姐》爆红将为芒果TV带来更多的付费用户和广告收入。而在这个用户链条中，可以看到，爆款综艺成功地实现了将粉丝转化为用户，进而有敏锐的用户转化为背后上市公司股票投资者的过程，最终实现了消费者成为上市公司产品的铁粉，投资者成为上市公司股票死忠的经典闭环。

    尽管《姐姐》首发号称无宣发、突然定档、突然播出，好像留给外行们可循的蛛丝马迹并不多，但事实上，30位横跨年龄段的姐姐级明星本身就是话题和看点，再加上一反常规选秀节目的手撕评委噱头、黄晓明一碗水端平的战战兢兢主持话题、抖音小视频上故作玄虚的剧透，让节目最终实现了没有宣发远胜宣发的效果。只有嗅觉最灵敏的投资者，才会老道地在消费上述视频、文字、海报的过程中提前一步笃定其中的机会，而不是只知道哈哈哈哈。

    看热闹的投资之道

    这类从看热闹中发掘投资机会的案例，在影视行业中较多见，比如历年来的贺岁档，一些人就会通过观察社交平台的反应，从观影用户的嬉笑怒骂中判断是否存在可能赚钱的机会。

    除了影视行业，在其他的一些消费品行业，不时也有踪迹可寻。比如新宝股份的摩飞模式，就是通过创新营销方式，一方面成就了新宝股份的爆款产品，另一方面也支撑起了上市公司股价走牛。有心的投资者，完全有可能在这个兑现的过程中搭上一程赚钱的顺风车。

    众所周知，传统中式小家电产品中，在多年的经营下，美的、九阳、苏泊尔市场份额合计占据中式小家电半壁江山。新宝股份之所以能在强手如林的小家电市场杀出一条新路，将旗下的摩飞打造成新晋“网红”小家电品牌，其厉害之处不仅在于能打造出好产品，而且能够使其引爆成为“网红”产品，用较低的成本刷出最大的存在感。其秘诀在于新媒体营销，摩飞内部培养了一支新媒体运营团队，创新地采用“内容经理制”，积累了一套从内容出发，引爆“网红”产品的方法论：第一步，前期投入，做好优质内容储备；第二步，集中“刷屏”种草，强化“网红”属性；第三步，全渠道引爆销售，依靠口碑继续扩散。

    事实证明，在互联网新媒体时代，掌握跟消费者高效沟通互动的方法，找到流量洼地，将可以创造出“爆炸式”的推广效果，使得营销工作事半功倍。回过头去看，当摩飞的产品在小红书、淘宝等平台蹿红的时候，也就是产品大卖、股价走高的前奏。新宝股份在摩飞爆款以及后续复制摩飞模式的助力下，股价一路走高，自2018年10月的7元不到，截至目前最新股价超过35元。

    国产运动服装品牌李宁也颇为典型。2016年以前，李宁品牌已三年连续亏损31亿元，关店近1800店，整体面临“阵亡”倒闭的劫难。最终在2018年~2019年左右迎来逆风翻盘，李宁一时大放异彩，产品大卖，公司股价持续上扬。而这个由衰转盛的中间，当然离不开公司本身经营管理做出得巨大努力，但一般的人无从观察了解到这种内部的变化。在这个过程中，外部人士可以观察的有这么一个堪称标志性的节点，那就是2018年纽约时装周，方方正正四个大字“中国李宁”大放异彩，在外界看来时装周的精彩亮相堪称李宁品牌逆转的“导火索”。

    在纽约时装周期间，李宁在百度的搜索指数迅速上升，一度超过了耐克、阿迪达斯和安踏，“中国李宁”的微博话题3天讨论量高达7800万。随后在巴黎、纽约等时装周上，李宁的表现很多时候都成为外界观察李宁发生变化的窗口，消费者、资金通过这个窗口最终把注下到了新李宁身上，迎来了丰硕的收获。李宁股价在2018年年初最低到了5港元附近，目前最新股价在25港元左右。

    市场就是这么公平又不公平，机会就摆在那里，人人都可以接触得到，有的人只看得见表面，有的人却看到了一般人看不到那一面。于是，当人们在看抖音、刷微博、逛论坛、煲影视的时候，有的人收获精神的愉悦，有的人不仅仅收获了精神的愉悦，还有荷包的满满。这是市场留给有心人的馈赠，更是外行和内行的区别！