“双11”首日：天猫稳居品牌成交主阵地 124个品牌成交额破亿元

    本报讯 （记者梁傲男）10月20日晚8点，天猫“双11”正式开卖，数亿消费者涌入淘宝。在平台消费券带动下，消费需求集中释放，全球品牌迎来成交爆发。

    开卖后，“分钟级”爆发接连上演。珀莱雅蕴白水乳套装1秒售罄，1分钟后FILA成交额破1亿元。开卖1小时，鲜朗售出80万袋猫粮，丝塔芙大白罐售出14万件，亚朵深睡枕售出3.4万单，旺家福鸡脚筋售出1.7万单。

    数据显示，天猫稳居“双11”品牌成交主阵地。开卖首日（开卖前4小时），124个品牌成交额破亿元，27681个品牌成交额超去年全天，淘宝直播破亿元直播间增至14个。

    新品牌涌现行业黑马，开卖即跑出高增速。美妆品牌Fan Beauty Diary开卖1小时破亿元、同比翻倍。鲜朗成为宠物行业第1个首小时破亿元品牌。个护品牌Off&Relax前4小时成交首次破亿元。食品品牌太阳谷4小时成交额超去年全周期。首次参与“双11”的进口品牌数超1300家，covernat、bioisland等16个新品牌成交额迅速破百万元。

    新品成为重要增长点。102个新品成交额突破千万元，1113个新品成交额突破百万元。苹果天猫官旗iPhone配件首次可使用消费券，40W型号充电头成交额破千万元。lululemon新款CrossChill运动夹克上市即热卖，单品成交额破千万元。

    “双11”国补拉动效应显著。国补覆盖的3C数码品类成交额同比增长超4倍，手机品类成交额同比增长超9倍，电视、智能家居成交额等均同比两位数增长，充分展现了政策红利与平台大促叠加下，居民消费提质升级的强劲动能。

    服务打开品牌增长新空间。“双11”天猫首次大规模落地“送装拆旧一次搞定”服务，激活换新活力，变形家具成交额同比增长55%，轻定制家具成交额同比增长49%。“双11”的送货速度也越来越快，阿里健康大药房第一单药品12分钟送货上门。

    今年天猫“双11”吸引100万个全球品牌、7200万款商品参与，基础优惠力度低至7.2折，为历年来优惠力度最大，让消费者享受到实实在在的价格优惠。

（编辑 汪世军）