茅台亮相第六届消博会 以酒为媒擦亮香飘世界名片

    4月13日至18日，第六届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南举办。本届消博会既是“十五五”规划开局之年我国重大展会的“首展”，也是海南自贸港全岛封关运作以后的“首秀”，吸引了来自60多个国家和地区的超过3400个品牌参展。

    茅台依托海南自贸港这个对外开放的重要窗口，携全系产品集中参展，以醇厚酱香为纽带，构建中国白酒与全球市场对话的桥梁，展现中国白酒的匠心工艺与品牌底蕴，深度链接全球消费市场。据悉，贵州茅台已连续三届参与消博会“全球战略合作伙伴”合作。

    文化赋能 以东方雅韵对话世界

    茅台自2021年初次亮相贵州馆，2024年正式签约全球战略合作伙伴，如今已是第三次深度携手。与消博会这一国家级开放平台共进，既是茅台坚定不移推进国际化战略的生动实践，也是主动响应国家高水平对外开放的有力诠释。

    走进消博会现场，今年的茅台展馆格外引人注目。今年茅台展馆以2026东方传统色——齐紫色为主题，以“顺天敬人 明理厚德”为文化内核，将东方美学与现代展陈语言相融合。    

    长久以来，茅台以深度文化共鸣走向消费者、走向世界。齐紫色，2000多年前便受到齐桓公青睐的色彩，经由茅台支持的“东方传统色彩计划”复原，呈现在展馆设计以及丙午马年茅台酒的瓶身上，让古老的东方文化在消博会的现代展馆中焕发出新的生机与活力。

    同时积极推进从卖酒到卖生活方式的转变，推出适应多元消费场景的产品。展台集中呈现贵州茅台酒、茅台酱香系列酒、赖茅、茅台保健酒、茅台葡萄酒、悠蜜等系列产品，以及文旅、循环经济、度假酒店等产业，形成层次分明的产品矩阵，让品质与文化在空间中共振。品鉴区内，专业品饮师驻场引导，消费者手持杯盏细细品味酱香悠长。        

    “茅台1935之夜”欢迎晚宴、开馆仪式等配套活动也如约举办，聚焦消费创新趋势，以更贴合国际市场的产品表达与服务体验，满足全球消费者对高品质生活的多元向往。

    依托消博会链接全球消费市场的桥梁纽带作用，茅台不断推动“中国茅台·香飘世界”愿景落地，让各国消费者在品味酱香中感受东方酿造的独特魅力，充分展现民族品牌融入全球消费体系、参与国际市场竞争的实力与自信。

    “三步走”与“六大体系”协同推进茅台国际化发展

    2025年12月18日，海南自由贸易港正式启动全岛封关，中国对外开放迎来具有里程碑意义的标志性举措。

    茅台作为中国白酒行业的标杆，正以更成熟的姿态，在消博会这个开放平台上，与全球品牌对话，向世界传递东方酿造的文化价值。

    当前，海外市场正成为茅台新的增长引擎。2025年，茅台免税渠道销量实现翻番，东南亚市场销量实现超4倍跨越式增长，与中华文化深度绑定的生肖酒销量同比增长135.5%。    

    对于国际化，茅台有着清晰的规划，分为“三步走”：第一步是“出口”，即拓宽市场，让产品走出去；第二步是“出海”，通过输出品牌与文化，让企业“走出去”；第三步是“国际化”，使企业的视野格局、发展理念、标准规则与国际接轨，最终具备国际化的价值创造能力。

    而与这一长远目标相配套的，是被称为“六大体系”的战术支撑，涵盖了从品牌表达到产品矩阵，从价格机制到合规管理的全链路。这种战略与战术的紧密结合，标志着茅台正从以往零散的海外推广，转向一场系统化、可持续的全球品牌建设运动。

    面对国际市场，茅台积极转型，让产品各归其位，构建以53度飞天为“塔基”、精品及海外文化版等为“塔尖”的“金字塔”型产品矩阵。同时，茅台集团旗下各个子公司也推出了针对不同消费场景的产品，更好满足海外消费者多元化需求。    

    从1915年走出国门在巴拿马获奖，茅台迄今已走过110余年的国际化历程。每一步，都是茅台向世界递出的一张“中国名片”。

    在新加坡、日本打造海外“样板市场”；在伦敦冠名中欧艺术交流音乐会；在俄罗斯举办“酱音共酿”爵士诗篇活动；发起的“走进茅台·超级工厂之旅”，向全球66个国家和地区发出邀约，全年吸引28个国家和地区的超400位嘉宾走进茅台，直观感受东方酿造匠心。正是一代又一代对于“走出去”的执着与坚持，让茅台在岁月的长河中成为经典。

    消博会是窗口，更是桥梁。如今，茅台不再满足于“走出去”，更追求“融进去”。茅台在这里，以一杯酒的温度，传递中国文化的厚度；以一个品牌的坚守，诠释开放合作的意义，让这抹东方酱香更好地飘向世界。

    （CIS）