北京SKP开出第三家老铺黄金

    本报记者 梁傲男

    9月13日，老铺黄金股份有限公司（以下简称“老铺黄金”）在北京SKP一层的独立门店正式开市，这也是老铺黄金在北京SKP的第三家店铺。有市场人士分析，北京SKP去年憾失“全球店王”，有了老铺黄金的加码，将给北京SKP2025年带来更强的业绩期待。

    企业供图

    北京SKP一直是北京乃至全国高端消费的风向标，拥有700多个品牌，其中LV、香奈儿、迪奥、爱马仕等奢侈品就占了三分之一。作为国际大牌在大中华区布局的核心商场，北京SKP一直霸榜中国单体商场销售额冠军，2020年还一举超过了伦敦哈罗德百货，成为“全球最能卖”的商场。

    这一次，老铺黄金在原本已有两家店铺的情况下，再度加码一家新店，北京SKP拿出一层的独立店面位置，以期创造更高的市场表现。长期以来，由于高端商场往往采取与商家实施业绩分成的联营模式，所以既有高奢品牌形象、又有强劲业绩支撑的国际大牌始终牢牢把持着流量最好的一层独立店面位置。

    “过去20年消费者对国际大牌的追逐，开始转向趋于文化、审美和更真切品牌价值取向的中国品牌。”第一财经商学院院长黄磊对记者表示，在这一背景下，以老铺黄金为代表的中国本土品牌成功在高端市场突围，代表中国非遗工艺、经典文化和经典审美的中国品牌成为高端消费市场的主流力量。此次老铺黄金一层独立门店的亮相，也意味着近30年来，高端商场从完全依赖国际大牌，到转向老铺黄金这样的中国品牌的结构性转变。

    第三方数据显示，2025上半年老铺黄金在北京SKP实现同比增长近220%的业绩，在国际大牌业绩下滑的情况下，将北京SKP的整体业绩拉至约20%的正增长区间。

    老铺黄金近期发布的2025年中期业绩显示，其上半年平均店效近5亿元，不仅大幅超越了所有国际国内珠宝品牌，甚至超越了国际一线奢侈品。

    除了销售业绩，头部商场更看重品牌调性和消费客群。权威调研显示，老铺黄金与国际五大奢侈品牌的消费者重合率近八成，显示出该品牌正在深度占领高净值人群的消费心智。

    同时，与国际大牌显著不同的是，老铺黄金的每家门店都按“文房”布景，文质典雅的场景与古法黄金相得益彰，逛老铺黄金也是一种沉浸式的“主题文化体验”。公司创始人徐高明曾在业绩会上表示，“希望老铺黄金的每一家门店在行业内都是一座高山，每一家门店都成为所在城市的文化消费目的地，无论是从品牌、产品和门店情景，还是客户体验，都是行业的标杆。”

（编辑 张昕）