蕉下海外首店落子新加坡 品牌战略驱动商业价值成长

    本报记者 袁传玺

    2023年，新加坡户外市场又多了一位“新玩家”，而蕉下正式迈出线下出海的第一步。

    12月22日，蕉下海外首家门店在新加坡核心商圈西门购物广场（WestgateMall）正式开业，门店位于商场2层02-41。这片来自中国的“芭蕉叶”，为户外提供了一种更加轻松自在的生活化解决方案。

蕉下新加坡门店（企业供图）

    作为轻量化户外的开创者和引领者，蕉下早就敏锐地洞察到了海外消费者对于轻量化户外装备的需求，并依托跨境电商迈出了出海第一步，逐步打开海外市场知名度。2023年底，蕉下以品牌战略升级为契机，依托生活方式大品牌概念，正式开启线上+线下对海外业务的全渠道布局。

    众所周知，如何找到品牌原生文化与出海当地文化的链接，是中国品牌在海外市场能否成功的因素之一。

    而蕉下选择新加坡作为线下出海“第一站”，其原因有二：一方面，作为华人众多的热带国家，新加坡市场对中国品牌有着较高接受度，且对防晒有全年的强需求，未来可作为东南亚“桥头堡”，实现蕉下海外业务向周边国家的辐射；另一方面，蕉下通过“轻量化户外”品牌战略，实现了从品牌精神到产品文化的“生活方式重塑”，也因此具备了更强的与消费者面对面沟通的能力。

    新加坡消费者对于硬防晒产品的需求，基于皮肤健康和海洋环保两大场景。一方面，防晒霜等软防晒产品因为需要涂抹，很难达到像防晒衣一样全方位保护皮肤的效果，尤其在户外强紫外线、炎热出汗等情况下，更需要高频补涂才能达到理论防晒效果。此外对于皮肤敏感的人，防晒霜还存在刺激皮肤的风险，而硬防晒则对皮肤“更友好”。另一方面，在海边进行潜水、冲浪等户外运动时，防晒霜不仅遇水后防晒力普遍会削减，其中的化学物质还会对海洋环境、尤其是珊瑚礁和沙滩造成不可逆的生态危害，因此全球很多国家都相继禁止涂抹防晒霜下海。

    基于此种考虑，蕉下在新加坡店内为广大消费者提供了一系列经典日晒防护产品，例如，蕉下的“王牌产品”小黑伞、防晒服、防晒袖套、防晒帽、防晒口罩、折叠墨镜等，为男女老少提供一站式日晒防护的装备选择。

    除此之外，大家针对不同的户外场景和不同需求可以在蕉下新加坡首店中找到系统性的解决方案。例如需要日晒防护可以选择贝壳帽、护眼角口罩、防晒衣、防晒裤、折叠墨镜套组；喜欢飞盘可选择冰丝防晒裤、空顶帽；喜欢露营，可以选择防晒渔夫帽、便携风扇；喜欢水上活动可选择速干高弹防晒T恤；儿童户外活动可选择儿童排汗T恤、儿童凉感防蚊裤、儿童功能帽等。

    新加坡海外首店的开设也与品牌战略升级密不可分，正是凭借轻量化户外这一“无国界”的共识，蕉下能够更顺利地收获更多的生意机会和发展空间，同时海外市场的线下拓展将进一步提升蕉下品牌的知名度和影响力，推动从中国诞生的“轻量化户外”概念，成为全球化的生活方式。乐见于未来蕉下能够持续向国际知名品牌走近，在世界舞台展现中国品牌的生命力。

（编辑 上官梦露）