大众点评“十一”大数据：亲子消费带火假日经济 露营搜索量环比涨145%

    本报记者 贺俊

    10月8日，大众点评发布2021年“十一”黄金周旅游消费数据。数据显示，全国本地用户线上访问量占比71.04%，异地用户访问量占28.96%，更多家门口的高质量打卡地被激活，周边游订单量达到节前8.6倍。与传统热门景点不同的是，一批新兴、小众目的地正在焕新城市活力。假日消费再次彰显中国实体经济的韧性与活力，“十一”黄金周实体商场消费订单环比上涨77.92%，成为拉动内需的重要力量。

    周边游订单量是节前的8.6倍

    国庆假期，“微度假”的概念悄然走红，成为独特的度假新方式。数据显示，周边游的搜索量环比节前上涨106.08%，订单量达节前的8.6倍。

    自驾去周边乡村体验农家乐是传统周边游标配。数据显示，农家乐在今年国庆假期的搜索量环比节前上涨180.23%，自驾相关内容的浏览量同比去年上涨了108%。越来越多人把特色乡村、美丽乡村作为旅游目的地，体验休闲的乡村慢时光。其中，美丽乡村搜索量环比节前上涨133.89%。

    火爆的周边游市场涌现出更多小众新玩法。大众点评根据笔记、评价数据综合分析，徒步、爬山、骑行等健康低碳的旅游新生活方式备受欢迎。数据显示，爬山的搜索量环比上涨235.73%，除人气爆棚的黄山、泰山等经典山岳景区以外，江西萍乡武功山风景区成为最热门的爬山目的地。

    一边露营一边钓鱼，成为年轻人远离都市，寻找内心宁静的新方式。数据显示，钓鱼的搜索量环比上涨169.95%，露营的搜索量环比上涨144.89%。

    城市新景点焕新假日游“好去处”

    随着个性化旅游需求的增长，出游目的地正从传统热门景点转向城市的新兴“非传统”景点，跨城参加音乐节、打卡图书馆……一批城市“新景点”受到青睐。

    大众点评通过线上数据，展示了今年国庆10个城市典型的热门“新”景点，分别是北京环球度假区、上海前滩太古里、南京金陵小城、三亚后海村、杭州千岛湖开元度假村、长沙文和友、深圳灯塔图书馆、西安奥体中心、天津德云社、成都蔚然花海等音乐节所在地。

    以长沙文和友为代表，美食成为不少人选择旅游城市的首要因素。数据显示，国庆假期期间，城市特色菜等美食的搜索量环比节前上涨79.6%。看展览、逛博物馆、嗨吃夜市……以“美食+文博”为代表的新一代旅游景点正在成为新潮流，为本异地游客深度探索城市提供了旅游好去处。数据显示，夜市小吃街的搜索量环比上涨265%，美术馆、展览馆的订单量环比上涨440.02%，博物馆的订单量环比上涨439.81%。

    实体商场人气火爆

    今年不少地区的学校倡导“十一”假期非必要不出省、不出市，同时，受双减政策落地的叠加带动，“十一”假期遛娃需求尤为显著，成拉动内需的新兴力量。大众点评数据显示，平台上遛娃的搜索量环比节前上涨352.68%，同比去年上涨132.63%。

    假期中，遛娃内容的浏览量持续上涨，同比去年增长134%，深受亲子家庭喜爱的房车、野餐、露营等户外活动搜索量涨幅明显，均环比节前上涨110%以上。

    商场是不少家长青睐的家门口遛娃好去处。大众点评数据显示，国庆假期，商场相关内容的浏览量环比节前上涨了105%，消费订单量环比上涨77.92%。

    实体商场已成为假日消费的晴雨表。目前，北京、天津、上海、广州、重庆正加快培育建设国际消费中心城市。9月30日，坐落于上海浦东新区的前滩太古里开门迎客；此前，9月15日，上海瑞虹天地太阳宫正式亮相。今年国庆，两者分别跃升为大众点评上海商场热门榜前两位。

    对北京来说，已拥有三里屯太古里、大悦城、SKP等热门商圈，随着环球度假区开业，商圈对周边实体经济的溢出效应与辐射效应更是显著。数据显示，前去北京环球城市大道的用户，其中超7成会打卡美食；周边足疗、按摩商户也迎来生意新高峰。

    从今年“十一”黄金周的消费表现来看，商场持续为城市假日消费增添动力。数据显示，国庆长假广州商场的消费增速最快，同比上涨41.89%，其次是上海，同比上涨39.37%。

    大众点评相关负责人表示，从国庆黄金周涌现的周边游、城中深度游趋势来看，消费者旅游信心与消费表现强劲，越来越多消费者习惯通过大众点评寻找个性化、品质化的出游好去处。

（编辑 田冬）