消费者力挺国货品牌 鸿星尔克产品上架即“秒空”

    本报记者 李乔宇 见习记者 贺王娟

    主播：码数不合适可以退。

    网友：退什么退，不合适那就是我脚长歪了。

    主播：不好意思大家，这件库存已经没有了。

    网友：把吊牌卖给我也行，我自己缝一件……

    河南洪灾发生后，社会各界纷纷捐款捐物驰援灾区，鸿星尔克等爱心企业受到网友热捧，甚至衍生出一个网络热词“野性消费”，上述看似有些荒诞的对话，就发生在鸿星尔克的直播间里。

    另据薇娅团队方面提供的数据显示，日前薇娅团队上线鸿星尔克产品，不到一小时的直播，吸引了近千万网友观看，9个产品共计6万多件的商品库存一上架就“秒空”，当晚共引导成交额超过1032万元。

    此外，在灾情中积极出资出力的国产品牌汇源果汁、蜜雪冰城、奇瑞汽车、贵人鸟等亦受到市场关注，借助直播等渠道，国潮品牌大“火”除了推动情怀“变现”，也让更多国产品牌的好的设计和质量为人所知。

    值得注意的是，国货品牌火起来似乎会成为必然而非突发事件引发的“偶然”。“新国货品牌的黄金元年已至。”据亿欧智库方面披露的报告显示，2020年受疫情影响，国内消费品的线上消费增长迅猛。根据国家统计局公布的数据，2020年线上实物消费品零售额为97590亿元，同比增长14.8%。国货品牌实现爆发式增长，正一步步踏着浪潮走向世界。

    “国潮风关键还是来自内需拉动新消费。”艾媒咨询CEO张毅告诉《证券日报》记者，“同时中国制造业水平已经到了全球非常高的水平，简单来说就是品质好、价格有优势”。张毅同时提醒，国潮品牌同时需要注意居安思危，在国潮品牌取得进步和发展空间的时候，国际知名品牌同样关注国内市场的空间和需求，因此国潮品牌想要取得长足的发展，仍需在与消费者的社交互动上继续发力，紧跟潮流，紧跟消费者尤其是年轻一代消费的变化和偏好，打造国潮品牌文化底蕴。

（编辑 李波）