脉动官宣刘昊然为代言人 包装口味全面升级匹配新生代核心需求

    本文记者 许洁 见习记者 王君

    4月7日，脉动正式宣布启用95后青年演员刘昊然为全新品牌代言人，同时推出全新的维生素气泡饮。

    “我们观察到，疫情过后，年轻消费者对健康生活方式及多元饮用场景的需求更为突出。”脉动市场总监杨晓帆对《证券日报》记者表示：“作为维生素饮料的领导品牌，脉动肩负着引领品类增长与革新的责任。我们希望通过细致又贴心的创新，为在家、工作、户外及运动等多种不同的生活场景定制多种健康饮用方案，满足差异化的健康饮用需求，更好地帮助新世代年轻人以最好的状态面对各种机遇和挑战。”

    基于此，脉动推出了不同规格产品，以满足消费者在不同场景下的饮用需求。

    “对于脉动来说，在代言人、口味、包装、调性、营销方式等方面的创新改变，确实可以在一定程度上激活品牌，使品牌年轻化。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬对《证券日报》记者如是说。

    事实上，早在2020年4月，脉动就启用“脉动由我”的全新品牌宣言，升级后的脉动优化了产品组合，一方面对现有核心口味进行了升级，另一方面针对便利店等新兴零售渠道的特点还推出了竹子青提、卡曼橘等创新口味与规格，全方位满足年轻一代的创新口味和健康追求。

    此外，脉动今年创新力度之大前所未有。一方面，叠加香甜水蜜桃和清香白桃口味的脉动桃子口味饮料于2021年全面焕新上市，包装和口味全面升级。另一方面，脉动还重磅推出了首款维生素气泡饮，让消费者补充四种维生素和膳食纤维的同时，可享受碳酸饮料带来的口味享受。

    “作为达能旗下品牌，脉动是维生素饮料的领导品牌，健康营养是脉动最大的产品亮点，这与中国当下的消费需求十分契合。”杨晓帆表示，疫情防控常态化后，中国消费者愈加注重膳食健康。

    在朱丹蓬看来，整体而言，现在的新生代消费者是比较喜新厌旧的，所以此次达能将旗下品牌焕新，包装及口味的升级匹配了新生代的核心需求，提升了脉动与新生代的粘性也满足了经销商对产品加速迭代的核心诉求。

（编辑 上官梦露）