中国社科院发布报告：2020网络文学迎来分水岭 Z世代作家读者崛起

    本报记者 施露

    3月18日，中国社会科学院发布以阅文集团年度数据和行业公开数据为主要分析蓝本的《2020年度中国网络文学发展报告》（下文简称“报告”）。报告认为，2020年是网络文学的分水岭之年，由此行业正式迈入精耕细作与创新拓展并举，网文IP化的探索也迈入新阶段。

    报告用“迭代”概括网络文学的2020，指出网络文学内部正在发生质变：更年轻有朝气的作家读者，更蓬勃有活力的内容生态，更灵活有动力的新兴商业模式，带来新增量与新蓝海；网络文学IP改编产业也从“不自觉地探索”，迈向有意识地产业整合，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视组成的“三驾马车”率先探索IP产业耦合，国内的IP开发工业体系开始构建，网文行业正在展开升级。

    2020年，根据中国互联网信息中心（CNNIC）第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网络文学用户规模达4.60亿，占网民整体的46.5%。尤其在今年“宅经济”的推动下，数字阅读市场稳步增长，网络文学无论是作家还是读者，Z世代势力崛起，年轻化趋势明显。

    数据显示，2020年阅文新增网文作家Z世代占比近八成。同时，“成神作家”中，年轻作家战绩赫赫——90后作家“霸榜”，95、00后作家亦崭露头角：90后作家老鹰吃小鸡作品《万族之劫》问鼎阅文原创风云榜2020年度男生总榜，并以单月超41万的月票打破网文史男频小说纪录；90后作家言归正传作品《我师兄实在太稳健了》打破阅文平台2020仙侠品类均订纪录；00后作家笔书千秋凭借《召唤至绝世帝王》打破00后作家当前连载作品均订纪录。

    网络文学创作队伍这种以Z世代为增长主体的年轻化趋势，和“网生代”成为网络文学的接受主体和消费主力相匹配。阅文集团数据显示，其读者Z世代占比近六成，其中，00后占比超42%。相近的年龄层、成长经历和兴趣爱好，使得年轻作家的表达更易获得读者共鸣，很多90后、95后甚至00后“一书成名”。

    同样，Z世代主导的网文消费群体呈现了新面貌。一方面，“网生代”更爱在互联网发声和互动。

    与高互动性相伴的是更强的用户粘性和付费意愿，据阅文集团数据，“本章说”对用户人均阅读时长提升32%以上，对用户付费率也有超10%的提升。另一方面，Z世代“为爱产粮”的兴致更高，乐于与作家共同构建一个庞大的精神世界，并在其中“埋梗”“玩梗”，形成独特的“网文梗”和网文文化。书粉的衍生创作不仅是对原著的延伸与填充，也是以粉丝聚集效应为基础的IP“基建”，这既填补了网文IP开发的“真空期”，也为后续IP开发提供框架参考，奠定基础。

（编辑 李波）