进军千亿宠物市场 健合集团启动宠物营养及护理用品业务

    本报记者 许洁 见习记者 王君

    继通过收购海外自然营养品牌Swisse进入成人保健领域之后，健合集团又拟布局宠物市场，发力宠物营养及护理用品业务。

    3月1日，健合集团宣布启动宠物营养及护理用品业务单元（PNC），相关品牌素力高（SolidGold）同时上线。健合集团表示，在婴儿营养及护理、成人营养及护理业务基础上，将把PNC业务定位为集团第三大发展支柱。

    进军千亿宠物市场

    素力高是美国宠物天然粮知名品牌，创立于1974年，涵盖全球犬猫从体格到肠道、心脏等全营养需求。2020年11月4日，健合集团宣布拟以1.63亿美元的价格收购美国素力高公司100%权益。此次素力高的登场，标志着健合集团将带领素力高开启全新征程。

    在发展成为全方位宠物食品和营养品品牌的目标推动下，素力高发现，健康的肠道有助于宠物的身心发展，影响包括免疫系统、心血管功能、消化系统、脑部发育、肝肾排毒乃至体重管理等方方面面。为此，素力高通过专利活性益生菌、高纤天然益生元、黄金OMEGA配比的科学配方，大力推动宠物肠道“平衡、清洁、促进”三大维度的健康发展，为宠物持续提供优质宠物营养品的高端解决方案。

    中国品牌研究院研究员朱丹蓬对《证券日报》记者表示，从2019年起，中国宠物食品市场就一直处于稳步增长状态，雀巢、玛氏等越来越多的品牌在国内布局宠物市场，健合集团布局宠物营养及护理用品的战略毋庸置疑。

    近年“它”经济迎来爆发式增长。特别是疫情后，由于长时间居家，宠物消费快速升温。《2020年中国宠物行业白皮书》显示，2020年全国城镇犬猫数量超过1亿只，比2019年增长1.7%。中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到2065亿元，其中宠物食品消费（主粮、零食、营养品）占到养宠消费结构的55.7%。宠物消费具有长周期性的特点，随着年轻一代消费者对宠物专业营养喂养知识的加强，国内宠物市场发展潜力巨大。

    开启“第三增长引擎”

    “通过并购技术、品牌和产品领先的海外成熟宠物营养企业，可帮助健合更好地抓住国内宠物经济增长的机遇，2021年我们有望推动SolidGold（素力高）实现越级式增长。”健合集团中国区CEO李凤婷对《证券日报》记者表示，通过深耕中国线上线下市场，集团进一步发挥了旗下各大品牌相互促进、渠道共享、资源互补的发展优势，把握营养健康产业的广阔机遇，实现了稳健增长。

    素力高产品线覆盖猫、狗干粮，猫罐头等，在美国社区宠物商店，亚马逊和Chewy.com等渠道有售。在国内市场，此前主要通过传统贸易和跨境电商的方式销售，其在2006年和2010年分别推出的无谷猫狗粮，迅速在国内市场大热。目前，素力高的高蛋白配方无谷猫狗粮等产品已成为国内宠物食品领域的口碑产品，在2020年阿里系猫主粮中素力高GMV排名TOP5。

    “随着城镇化的加快，整个宠物市场将会变成一个非常大的市场。总体来讲宠物市场还处于野蛮生长期，尽管有很多品牌入局，但是品牌集中度并不高。”九德定位咨询公司创始人徐雄俊对《证券日报》记者表示，健合集团收购素力高发力宠物营养及护理用品前景还是不错的。“健合集团品牌影响力、产品研发、资本等都综合实力都是强有力的支持。”

    据悉，为帮助素力高进一步开拓中国市场，健合集团制定了一套针对性的发展计划。产品方面，2021年上半年，素力高将在原有产品组合基础上，继续引入包括低脂低卡减肥粮、无谷鸡肉迷你小型犬粮等海外市场的热销产品；渠道拓展上将打通全网电商平台，通过“线上+线下”的组合拳模式加快市场拓展。截至2020年9月30日，素力高12个月的收入为5500万美元（约合3.6亿人民币）。

    素力高中国区负责人丁雯表示，未来，素力高将在现有产品系列的基础上，将产品与服务延伸至宠物身心健康，进一步探索营养和功能性配方，并携手专业研发机构对喂养效果进行科学验证，致力成为宠物肠道健康和益生菌膳食领导者，为消费者提供优质宠物营养品的高端解决方案。

（编辑 张伟 白宝玉）