拼多多双十一物流订单增长逾300% 万人线上大拼团成为普遍购物场景

    本报讯 11月12日早间，新电商平台拼多多公布双十一大促最新数据。截至11日上午9点25分，平台GMV超越去年全天。双十一期间，平台总物流订单数同比增长逾300%，农产品订单量超4000万单，其中的1200万单由全国国家级贫困县通过“产地直发”的方式发出，总量超过1亿斤，较去年同比增长逾409%。

    数据显示，服饰、日化、3C为本次大促热门产品。大促期间，拼多多女装销量超1亿件，男装超4300万件。日化产品中，纸巾一骑绝尘，总销量达2.7亿包。

    虽然高客单价的最新款iPhone在双十一期间累积销量突破20万台，交易额接近15亿元，但是在拼多多平台，更为典型的购物场景则是“便宜有好货”所聚集的购买“爆发力”。一件高性价比单品，过万人同时大“围拼”成为双十一期间的普遍购物场景。

    除上述热销的工业消费品以外，农产品成为拼多多本次大促期间的最大亮点。

    11月11日，央视财经频道播出了拼多多创始人兼CEO黄峥的专访，其中提到拼多多最想做的事情是进一步打通农货上行的链路，为整个行业探索出一条新路。

    黄峥认为，“拼”的模式更适应中国农产品“多对多”方式上行的特征，能基于前端需求的归集，推动后端供应链的变化。在农产品领域，由于大幅压缩中间的流通成本，“产地直发”的农产品性价比被城市消费人群接受程度远超预期。

    11月8日，在商务部、国务院扶贫办、央视财经牵头的云南大理州漾濞县大型扶贫公益行动当中，300吨待售核桃，迅速通过拼多多销售一空。

    ▲云南大理州漾濞县300吨待售核桃双十一期间迅速通过拼多多销售一空。

    据了解，今年以来，拼多多展开“上山下乡”活动，针对全国679个国家级贫困县，平台通过“挨个深入、精准补贴”的方式，将各产区的特色农产品推向北上广深等一二线城市市场。

    据央视“双十一”特别节目报道：此前，因为山多水多，交通不畅，湖北省秭归县的脐橙经常滞销，最低时收购价不足3毛/斤。如今，随着拼多多团队的到来，秭归优质脐橙“九月红”的收购价，已经稳定在3元/斤。据了解，到今年年底，秭归县就将实现全面脱贫。

    拼多多数据显示，截至11日晚9点，在平台“全国贫困县农货上行榜单”中，秭归脐橙位列第8。除此之外，湖南省平江县的鱼干、酱干，河南省虞城县的红薯粉丝，云南省红河县的小黄姜、土豆，四川省凉山彝族自治州盐源县的苹果，江西省赣州市八个贫困县的赣南橙，河南省宁陵县的蒜薹等各类农产品，均位列榜单前十。

    整个“双十一”期间，拼多多平台农产品订单量超4000万单，其中1200万单由全国国家级贫困县通过“产地直发”的方式发出，总量达1亿斤，较去年同比增长409%。

    事实上，“双十一”前夕的11月7日-9日，拼多多平台已经进行补贴，连续三天每日推出五万份9.9包邮的20只装散养土鸡蛋助农惠民。拼多多农货小二透露，为备战此次双11，平台联合多个商家，由全国上万专业养殖农户直供备货，确保货源充足。“附近养殖户的土鸡蛋基本都被收光，”湖北宜城一个村里的专业养殖农户邱红梅不仅在商家这加班打包，“自家土鸡蛋也绝大部分卖给商家了，希望这种活动多一些，我每个月都能多赚钱。”

    为避免运输损耗，鸡蛋分隔包装，光填充用的环保稻壳，邱红梅所在直发点就备了40吨。“之前每100个鸡蛋破损1-5个，我们都会赔钱给消费者，这次双11又升级了包装，破损率还能降下来。”此次活动所有土鸡蛋均是48小时内直供直发，9号活动结束，货同步发完，预计消费者最早9号就能收到新鲜散养鸡蛋。

    除了惊爆价土鸡蛋，这份农货必买清单中还有东北老爷岭珍珠米、大连野生大虾、东海酥干小黄鱼、四川黄心猕猴桃、海南无眼凤梨、广西百香果、河南中牟大蒜、吕梁老区核桃、河北阜平木耳……这些从海量农货中精选出的原产地农产品，成为一二线城市消费者热购的“爆款”。商家让利加平台补贴，让城里消费者用最实惠价格尝到了各地尖货，平台上的农货商家和5亿农民，也分享了双11的商业红利。

    11月3日的双11数据显示，前一周，拼多多农产品日均销量已超250万单。排名前列的农产品主要为水果、鸡蛋、大米和干果。仅梨、苹果、橙子、柿子、柠檬每日的销量超过50万单/日，鸡蛋超过8万单/日，核桃超过15万单/日。

    据了解，拼多多本次“双十一”大促将持续至11月16日，平台将在未来几天继续针对农货、3C、家电、服饰、日化等产品均推出大面积补贴。黄峥在接受央视采访时表示，除了让消费者买的开心和放心以外，平台自身更多是希望把“双十一”当做一次全面提升和考验平台品质服务和系统能力的机会。