音频巨头们的生存之道 蜻蜓FM撬动娱乐内容增量市场

    当知识付费从爆发期进入到平缓期，对于移动音频平台而言，面向大众的娱乐内容布局也成了又一个必争的战场——而如何撬动大众娱乐市场，基于顶级IP出发的头部效应自然是不二法则。

    近日，蜻蜓FM召开“声机·2018秋季内容生态发布会”，不仅首启音频平台“内容矩阵”概念，携诸多名家发布全新的九大内容矩阵，同时也标志着其以移动音频行业领跑者身份率先走出了知识付费“舒适区”、以“头部效应”抢占大众娱乐市场内容高地，持续打造优质内容，实现移动音频平台全民化跃迁的行动。

    过去数年，得益于知识付费的爆发，大量依托移动音频的知识付费类课程和节目纷纷涌现，使得移动音频迎来风口，更吸引了海量的用户。数据显示，作为行业先行者的蜻蜓FM在这一大背景中表现出色，不仅涌现出《矮大紧指北》《蒋勋细说红楼梦》等爆款音频内容，用户规模也已经达到3亿。

    但与此同时，移动音频领域也迎来市场的拐点。在高速增长之后，知识付费的用户数量已经很庞大，再保持高位增长也不现实，但是对于移动音频平台而言，不仅行业之间的竞争很激烈，而且还面临着整个内容行业对于注意力的争夺——面对这样的市场大环境挑战，在此次内容生态发布会上，蜻蜓FM给出了解决方案：在夯实人文、文化类等优势内容的基础之上，将投入更大的资源打造娱乐化内容，实现全民音频热。

    追根溯源，娱乐内容才是真正能抢夺用户注意力的形式，无论是影视综艺还是小说动漫，内容产业的最基础目标就是让大众能够享受休闲娱乐，而就当下的音频内容行业来看，娱乐性内容是相对欠缺的。

    而蜻蜓FM此次的布局，首先就是在填补市场上的空缺，以超级广播剧、影视IP等优质内容提升移动音频的渗透率，让最广泛的人群成为蜻蜓FM的用户。

    另外，音频行业此前是因为知识付费热潮引发大众重新认知的，除了对于头部娱乐内容的拓展之外，蜻蜓FM在这个极具人文氛围土壤的基础上，再种上能够持续吸引用户、形成更大范围影响力的泛娱乐向内容种子，也将会加速音频行业向下一发展阶段的进程。

    在发布会现场，当高晓松、许知远、熊培云、李响等曾经多聚集于传统娱乐渠道的明星大咖们悉数现身，蜻蜓FM创始人兼董事长张强也表示，“这是一个具有转折点意义的信号：音频的黄金时代到来了。”业内人士认为，所谓的“黄金时代“，不仅是“天下英才，尽入吾彀中矣＂的豪情，更是释放要在娱乐化增量市场抢占高地的信号。

    确实，移动音频的娱乐需求已经很旺盛，据了解，有声小说“收听之王”《盗墓笔记》累计播放量就高达63.16亿，且有声书人均日收听时长已超过了3小时；而在此次秋季内容生态发布会上，娱乐内容等领域也推出了针对性的超级广播剧矩阵、影视IP矩阵。

    而承载这一使命的先锋、同时也是本届发布会最受瞩目的内容矩阵之一：超级广播剧。在发布会现场，蜻蜓FMCOO肖轶宣布要打造移动音频领域前所未有的“超级广播剧矩阵”。

    据了解到2019年底，蜻蜓FM将预计发行超级广播剧10部，精品广播剧100部，其中包括业内人士正在追的网文顶级IP、被誉为网文大神烽火戏诸侯的又一部超人气作品《剑来》等。除此之外，蜻蜓还发布了打造三个专注超级广播剧的工作室等一系列举措，为使超级广播剧这一音频内容形式在未来成为最顶级的流量池而做足准备。

    影视IP矩阵方面，蜻蜓FM将全面展开影视IP合作及创新计划。2018年与实力文化就《一本好书》、《见字如面3》达成战略合作，实现音视频联动，衍生音频内容+衍生品共同开发，彼此赋能，共同致力于品质文化内容的研发和推广；同时，还与华策影视联合出品国内首档专业声优选拔节目《寻声》等。

    在以娱乐内容挖掘增量市场的同时，蜻蜓FM在本次发布会上也聚焦主航道，持续深入的挖掘优质的人文和文化类内容，保持在付费领域的优势。在屡破记录的《矮大紧指北》之后，高晓松将与蜻蜓FM联合推出了他的第二档付费音频节目，被定义为中国首档穿越式漫谈节目的《晓年鉴》将于11月14日正式开播；除此之外，还将与文化名家全新合作，诸如：蒋勋的「蒋勋新解东方哲学系列」、许知远的《十三夜》等等，打造文化名家，前缘再续矩阵。