国美马甸店转型“家电+家装” 单店年销售目标翻至20亿元

    ■本报记者 贾丽

    在开了全球首家VR影院后，国美又造起了家装体验店。而此次店面选择了北京国美马甸店。为了一探究竟，《证券日报》记者来到了位于北京北三环中路的国美马甸鹏润店。已经在门口换了新LOGO的门店，正在进行改装升级。

    国美此番举动被外界视为是其在多元领域的又一次扩张，这次其将目标锁定在了家电上游的家装市场。此前，国美刚刚宣布以2.16亿元领投标准化家装公司爱空间C轮融资，加速推进新零售转型。

    国美系近期动作频频，其一系列动作，被业内视为是国美转型的加速落地。

    国美首席财务官方巍接受《证券日报》记者采访时表示：“此次国美投资2.16亿元，将持有爱空间约18%的股份，国美的这次收购是进入家装市场的重要一步，未来将成为国美业绩发展的重要的利润增长点。”而国美高级副总裁郭军透露，加上原有店面的10亿元销售规模，建成后的马甸合作店面一年的目标是完成20亿销售额。

    对于外界传闻的，国美此次进入家装业为“黄光裕暗中遥控”，国美方面不置可否。

    实际，国美马甸鹏润店，已经经历过几次改造和升级，而此次可以说是国美对其改造得最彻底的一次，店面性质也发生了改变。

    在店面中，一位负责人告诉记者：“目前爱空间国美店已经全部准备和建设完毕，预计将在7月份试运营。”

    经过一年的改造，截至2017年一季度，国美约有150家门店完成新场景改造，改造一年以上的大店销售增长8%以上。而除了刚刚建成的VR影院外，此次定位家电、家装一体的爱空间国美店，亦是国美在店面新场景和联营新模式的一次试水。

    方巍透露，在此次与爱空间合作的卖场中，国美将推出家电、家装一站式服务，同时家电家装方案更加配套，居住升级过程更加流畅。“目前国美将首先在马甸旗舰店推出第一家合作店面，未来在遍布400家城市的1600家店面中进一步扩张。”

    据了解，双方此次合力打造的“爱空间国美店”，面积将达1700平方米，正式营业后，预计单店年销售规模可达10亿元。

    国美电器高级副总裁郭军表示：“爱空间国美店面将不是单纯的家居卖场，是将家居融到家电卖场，是一种新型合作模式的探索，双方合作的关系不再是租赁，而是店面联营。目前国美马甸店一年的销售规模为10亿元，未来加上家装一年或将达到20亿元以上。”

    据了解，爱空间通过标准化产品、标准化交付和标准化服务，建立标准化家装新模式。目前，其已进入包括北上广深、成都等24个城市。

    去年年末，国美发布了新零售的战略及6+1的生态圈，此后国美便开始向新零售转型。

    今年6月7日，国美旗下的上市公司国美金融科技完成了对银盈通的全面收购，获得了互联网的支付牌照；6月12日，在国美电器股东大会上，国美电器更名为国美零售的决议获全票通过；6月16日国美旗下另一个国内上市公司三联商社也正式变更为国美通讯。

    方巍表示，国美在从一个家电零售商，变成了一个以家为主导的方案提供商。近期国美建成了全球首家专业的VR影院，通过第四次技术革命，改变了新零售的方向，寻找到了突破口。在消费需求的改变的同时，我们也更快速的进行了反应。

    国美控股集团杜鹃表示，国美投资爱空间，是跨界融合之举，更是国美新零售战略落实的重要一步。国美将以家装为切入口，通过与家装优势资源整合，有利于形成与用户的链接和深度绑定，加速推动国美实现由“电器零售商”转变为以“家”为主导的方案服务商和提供商。