加速全球化布局 海澜之家前三季度实现营业收入167.23亿元

    本报讯 （记者曹卫新）10月30日晚，海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”，股票代码：600398）发布2026年三季度报告。公司前三季度实现营业收入167.23亿元，归属于上市公司股东的净利润17.28亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润17亿元。

    近年来，海澜之家根据终端营销渠道的升级和变革，不断优化线下门店的渠道布局，加大购物中心门店的拓展力度，加速线上线下全渠道的互通，构建起顺应新零售时代发展的营销网络体系。

    报告期内，公司努力抓住线上线下融合的新机遇，聚焦个性化需求，将品牌的优势与互联网思维相结合，实现了主要传统电商、社交电商及自媒体的多平台运营，为消费者提供了多触点、便捷化的多场景购物方式，有效推进线上和线下融合、优势互补、相互加持的全渠道发展。

    线下，公司在动态优化调整现有存量门店、保障门店整体稳定运营的基础上，稳步拓展商业综合体等优质渠道，通过新零售运营、私域引流等方式积极挖掘销售增量；线上，公司聚焦全域运营，以数字化为重要增长引擎，增加品牌曝光，促进销售转化。在短视频赛道，公司精准捕捉平台穿搭潮流趋势，布局细分潮流赛道打造原创爆款内容，多元创新短视频表达，提升内容传播力与转化效率。

    此外，公司还深度参与抖音等多家线上平台活动，邀约多位明星与头部达人、携手宇树机器人“小海”开展专场直播，拓宽流量矩阵，推动线上销售实现稳健增长。

    线上业态多点开花，即时零售赛道的突破也尤为亮眼。据悉，海澜之家全国5000余家门店全面接入京东秒送，实现“线上下单、门店发货、小时级送达”，极大提升了消费者的购物体验，真正实现线上线下的同频共振。前三季度，公司线上渠道实现营业收入37.15亿元，同比增长20.11%。

    海澜之家在坚持多品牌、全渠道的基础上，秉持“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的战略导向，积极开展品牌全球化的发展策略，推进品牌国际化进程。公司通过在部分重点国家设立海外常驻机构，实现前端市场开拓与后台支撑体系的高效协同联动；通过优化出海产品组合，制定因地制宜的产品设计策略，为海外消费者提供更优质的购物体验；通过区分成熟市场、成长市场开展多元营销活动，积极传达品牌理念，加深消费者品牌认知，提升品牌在国际市场的影响力。截至2026年9月底，公司门店总数达7546家。其中，直营门店2650家，占公司门店总数的比例为35.12%。

（编辑 王浩）