东方甄选预计2026财年营收净利双增长 线上线下渠道拓展提速

    本报记者 桂小笋

    7月23日晚间，东方甄选控股有限公司（以下简称“东方甄选”）发布公告，预计在2026财年（2025年6月1日至2026年5月31日），总营收及净利润均实现大幅增长。

    2026财年，东方甄选总营收预计达56亿元至58亿元，同比增长约27.3%至31.8%；净利润预计为5.2亿元至5.5亿元，同比增长8566.7%至9066.7%。

    东方甄选表示，净利润的增加，主要由于东方甄选自营产品的稳步推出、持续丰富，第三方代销产品也更加多元且均衡，让公司整体的产品结构进一步优化。同时，东方甄选开启多渠道发展战略，东方甄选App增长、矩阵直播账号开设等因素，也推动公司净溢利实现同比大幅增长。

    东方甄选依托产品矩阵完善与多渠道布局实现盈利规模提升，正是当下零售行业主动求变、挖掘增长空间的典型缩影。

    深圳市排排网基金销售有限责任公司研究总监刘有华告诉《证券日报》记者，当前，零售行业面临着变革的契机，建议企业抓住四个方面的机遇：探索“零售+餐饮+文化+娱乐”跨界融合，打造沉浸式场景；精准把握客群功能与情绪需求；构建“核心商圈标杆+社区网点便民”多级布局，适配本地生活；加大源头直采与联合研发，以高品质自有品牌增强用户忠诚度。

    从东方甄选的公告中来看，自营产品业务，一直是东方甄选的核心增长引擎。目前，东方甄选自营产品上新速度明显提升，据悉，公司自营产品总量已接近上千款。

    从其他经营细节来看，东方甄选App，则成为用户黏性极强的核心自有阵地。为持续优化自营产品，确保产品响应市场需求，东方甄选在App社区进行调研、问卷、私域社群访谈及大数据消费行为分析。

    在渠道方面，东方甄选在线上、线下也已同步加速布局。

    线上渠道拓展上，东方甄选在抖音上建立了更多新的矩阵账号，包括东方甄选果蔬旗舰店、女装馆、家居馆、营养健康、萌宠生活、零食速食、运动户外、男装馆等账号，并计划在未来继续开设3C数码、水产馆等直播间。

    在线下渠道方面，东方甄选已在北京中关村开设首家线下体验店。今年7月，东方甄选在西安、郑州陆续开设2家新的线下店铺。

    从线上细分直播间矩阵扩容，到线下多地实体门店落地，东方甄选正在完整搭建线上线下一体化的全域零售网络，这一发展路径折射出整个零售产业渠道变革的大趋势。

    珠海黑崎资本投资管理合伙企业（有限合伙）研究所所长贾小龙告诉《证券日报》记者，中国零售行业在未来呈现出全新的特征，建议企业顺势而为：“例如，‘即时零售’从应急场景渗透到全场景，30分钟送达不再是外卖专属，而成为零售的‘新基建’，线上线下库存实时共享、会员权益无差别，渠道的物理边界将消融。未来，优秀的零售企业将在‘数字化领先的头部平台’、‘具备供应链壁垒的细分龙头’、‘受益于情绪消费的新锐品牌’之间做三角平衡。”

（编辑 乔川川）