永辉超市借力“夜市+世界杯”拉动夏日消费

    本报讯（记者李婷）随着2026年美加墨世界杯揭幕战临近，全国夜间消费市场持续升温，夜经济已经成为拉动夏日消费的重要动力。

    在此背景下，永辉超市股份有限公司（以下简称“永辉超市”）宣布自6月11日起至7月31日，在全国具备条件的门店正式推出“看球狂欢 嗨啤一夏”主题活动。该活动将此前已落地的“永辉烟火夜”夜市业态与世界杯观赛需求深度融合，通过商品组合优化、沉浸式场景搭建及互动营销，打造一站式观赛消费主场。

    永辉超市自今年5月起启动“永辉烟火夜”主题夜市活动，每周五至周日晚间集中打造夜宵消费场景。经过一个月的运营，夜市模式已展现出较强的消费拉动能力。

    以福州奥体中心店为例，该店二次调改后新增的市井小吃、海味厨房、卤味市集等场景表现突出。今年5月，烤串、烤肠、肉蛋堡等市井小吃销售额环比提升近80%，海味厨房产品环比增长近75%。从全国范围看，永辉熟食小龙虾5月整体销售额环比增长约230%。

    永辉超市相关负责人表示，上述数据表明，夜间消费场景的打造有效激活了门店客流与销售转化。随着世界杯赛事周期到来，夜宵、酒水、休闲食品等品类的消费增量空间有望进一步释放。

    本次世界杯主题活动期间，永辉超市围绕“观赛+夜宵”场景，在商品端进行了系统规划，重点推出30款核心爆品，覆盖现制熟食、酒水饮料、应季鲜果及休闲零食等。

    在线下场景打造方面，永辉超市将有条件的门店用餐区升级为“第二观赛场”，布设高清大屏用于世界杯赛事直播及回放。消费者可落座尽享沉浸式观赛。

    互动活动方面，全国门店于6月11日至7月19日期间开展“看球竞猜，为热爱投票”活动，解锁多样趣味玩法，助力全民为热爱助威活动从5月的“烟火夜市”到6月的世界杯主题场景全面升级。可以看到，永辉超市正逐步将传统卖场转变为社区夜间生活的核心入口。

（编辑 汪世军）