世界杯开幕进入倒计时 上市公司花式掘金

    本报记者 李昱丞

    2026年美加墨世界杯即将于当地时间6月11日开幕。顶级赛事流量之下，“世界杯经济”全面升温，相关A股上市公司抢抓赛事红利，通过产品创新、IP联名、场景营销、技术赋能等多元方式花式布局，全方位掘金体育赛事商业机遇。

    世界杯历来是电视消费的重要催化剂，TCL电子控股有限公司（以下简称“TCL电子”）、海信视像科技股份有限公司（以下简称“海信视像”）两家电视龙头今年一季度均实现增收又增利。TCL电子今年一季度营收、归母净利润同比分别增长15.3%、123.6%，海信视像同比分别增长2.58%、6.71%。

    头部电视企业以技术赋能赛事，抢占高端观赛市场。例如，海信视像绑定赛事场景，不仅成为本届世界杯VAR（视频助理裁判）显示技术官方合作伙伴，还针对性推出RGB-Mini LED（三基色微型发光二极管）电视、激光电视、Micro LED（微型发光二极管）无界巨幕等多款赛事定制产品，聚焦超大屏、沉浸式观赛需求。

    联想集团同样以官方赞助商身份深度参与，主打AI科技赋能体育赛事。公司专为世界杯打造足球AI超级智能体，依托海量赛事数据，为参赛球队教练、球员及分析师提供赛事分析、战术推演、决策辅助等智能化服务。

    “体育赛事正从‘流量场’升级为‘技术验证场’，联想集团等企业从B2C（商对客）品牌曝光转向B2B（商对商）专业赋能。”眺远影响力研究院院长高承远表示。

    体育文创与周边衍生品赛道竞争火热，多家上市公司依托IP（知识产权）授权优势，丰富赛事消费品类。例如，北京元隆雅图文化传播股份有限公司持续深耕体育文创领域，与北京聚星动力文化传媒有限公司合作开发了多款阿根廷、葡萄牙、法国、西班牙国家足球队IP衍生产品，目前多款产品已经上市，同时还在持续开发新品并上架销售。宁波创源文化发展股份有限公司在接受调研者提问时表示，公司合作方广州米格斯科技发展有限公司取得了世界杯IP授权，后续相关产品将于创酷未来门店进行销售。

    观赛消费赛道全面升温，食品酒水企业试图在赛事经济中分一杯羹。宜宾五粮液股份有限公司作为本届世界杯官方产品联名合作伙伴，此前已发布涵盖第八代联名款、金球造型款、冠军盲盒小酒等多款联名产品，覆盖高端收藏、球迷聚会、年轻消费等多场景。

    世界杯期间通常会迎来啤酒消费高峰。青岛啤酒股份有限公司在互动平台回答投资者提问时称，公司针对世界杯赛事特意创新推出了与世界杯元素相关的产品。公司将在各地围绕世界杯开展一系列消费促销等相关活动。

    文旅服务方面，凯撒旅业集团股份有限公司称，公司会围绕世界杯赛事，打造与观赛目的地相关的旅游产品。

    中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅表示，A股上市公司挖掘世界杯赛事商业机遇，反映出国内消费市场与体育IP商业化能力正逐步成熟，中国企业从“参与赛事”到“运营赛事价值”的能力升级。