阅文集团CEO侯晓楠：加速“AI+IP”产业融合 开启新一轮战略布局

    本报记者 袁传玺

    7月19日，阅文发布了国内网络文学行业首个大模型“阅文妙笔”和基于这一大模型的应用产品“作家助手妙笔版”，这也是阅文组织和业务升级后的首个关键动作。

    就在一个月前，阅文集团CEO侯晓楠发布全员内部信，宣布启动新一轮组织升级，并表示公司的中长期业务蓝图，是升级AIGC赋能原创的多模态多品类内容大平台，构建新的IP上下游一体化生态体系。

    侯晓楠在接受《证券日报》记者采访时表示，AI是一个不可逆的浪潮，阅文此次业务升级关键在于两方面：一是拥抱AI、二是夯实IP生态。“核心是希望服务好作家、培育好作品、建设好生态。因此，‘阅文妙笔’不只是一个语言大模型，而是真正应用在创作场景中，这也将加速阅文集团‘AI+IP’的产业融合，开启新一轮战略布局。”

    积极拥抱AI浪潮

    “AI革命对阅文而言，是一次特别重要的机会。”正如侯晓楠所言，AI浪潮势不可挡，大模型应用已经在各行各业渐露头角，阅文妙笔正是顺势而为的产品。

    从现场演示情况来看，阅文妙笔更懂网文生态，当使用者提出一个与网文相关的问题时，相比一般的通用大模型，阅文妙笔在网文语言理解方面表现更为出色，其回答内容更精细、更全面、更符合创作需求。

    参与内测的作家告诉记者，阅文妙笔能够更好地辅助创作，尤其是在作家创作初期，灵感、前期素材的收集等方面工作量巨大且枯燥，AIGC可以有效进行辅助创作。“就像是从手动驾驶升级到辅助驾驶，拥有了自动倒车、自动转向等功能。”侯晓楠表示。

    这得益于阅文积累了二十余年的网文创作经验和表达方法，更深入地理解网文内容逻辑和语言风格，能够持续辅助模型生产具备网文特点的内容，因此，阅文妙笔大模型更懂内容，更懂创作，更了解作家读者互动过程中形成的“网文梗”。

    事实上，从通用大模型到行业大模型，AIGC的应用大时代已经开启，而文创领域将是AIGC应用的主阵地之一。阅文妙笔的落地，是阅文拥抱AIGC，也是推动IP产业新变革的第一步。

    在阅文新一轮组织升级中，阅文成立了内容生态平台事业部、影视事业部、智能与平台研发事业部、企业发展事业部这四大事业部。其中的核心正是通过AIGC打通“内容+平台”，为IP孵化和生态增效提质。

    在侯晓楠看来，AIGC不但是作家的高效创作工具，同时也将全面提升IP的内容价值。一方面，AIGC提升了IP开发的效率和产能，让更多好作品获得改编机会。另一方面，未来的网文将是文图音同频的阅读，这也是未来公司期待的多模态、多品类的大平台。

    不过，侯晓楠强调，“AIGC是无法取代作家的，因为作家的核心竞争力是创意和故事架构，目前AI无法做到灵魂式的创作。此外，网文创作往往是长篇叙事，而AIGC目前还是片段式的，故事架构、剧情走向、情感剖析这些核心脉络都无法实现。”

    打造IP一体化生态

    解决产业链割裂之痛

    值得关注的是，阅文妙笔的推出作为阅文组织和业务升级后的首个关键动作，不仅是阅文对AIGC赋能原创的积极探索和成果展示，也是IP生态增效提质的重要举措。

    由于过去受到IP开发产能、效率和成本的限制，大量优秀的作品不能获得改编机会。IP在动漫、衍生等不同链条的开发，是滞后的、割裂的，不可避免会出现IP热度的下降、用户的流失和价值折损。

    比如一部漫画开发需要花上一年左右。读者对于故事感情最浓的时候，可能只能在评论互动里表达。割裂的开发路径，无法及时满足用户对于跨领域的内容需求。可以说，无论是满足用户需求还是释放IP价值，都还有很大的提升空间。

    此外，网络文学辐射的IP市场规模，在AI+IP的加成下，被大大低估。据易观数据统计，2022年，包括出版、游戏、影视、动漫、音乐、音频等在内的中国网络文学IP全版权运营市场，整体影响规模超过2520亿元，预计到2025年这一规模将突破3000亿元，市场规模年增长预计超百亿。而AIGC对IP开发的提速，将为整个IP产业带来更大空间。

    AIGC在开发链条上的应用，或将推动阅文IP的价值重估。侯晓楠表示，阅文将全面探索有声、漫画、动画、衍生等开发链条的AI应用。侯晓楠举例称，“第一阶段，我们已经把AI应用于网文漫改。过去单格需要2小时左右的上色环节，已经能缩短到1小时以内。”

    打造IP生态并非易事，尽管阅文在多个文学领域都有较为深厚的IP积累，比如《庆余年》《赘婿》等影视IP，《斗罗大陆》《斗破苍穹》《全职高手》等动画IP，但实际上，能进入IP改编环节的作品占比不及0.5%。应该如何进一步挖掘IP潜力？

    对此，侯晓楠透露，在IP顶层设计层面，阅文已形成以IP为核心的委员会。

    据介绍，通过构建“IP与内容决策委员会”，阅文将形成从文字到IP的全生命周期的价值管理体系，同时探索以IP制作人为核心的重点IP开发与运营机制。依托于不断成长的多模态大平台，IP生态从孵化到可视化、商品化，将形成更敏捷的产业路径，以提升IP商品化效率。值得一提的是，通过IP委员会把各条线、积累的资源串连起来，未来在阅文体系内形成IP资产，再投入长期持续的开发，通过跨环节的IP延伸，拉长IP的生命周期。

    展望未来，侯晓楠表示，大模型能力既是阅文业务升级的基石，也是多模态内容大平台的技术支撑。阅文妙笔的落地，是阅文拥抱AIGC，推动IP产业新变革的第一步。以妙笔为起点，未来阅文还将向开放的、多模态的大模型持续升级，以AIGC全面赋能创作生态和IP生态。我们期待，AIGC对生产力的推动，将引领IP产业进入群星璀璨的大时代。

（编辑 田冬）