本报记者 李婷
8月19日晚间，片仔癀披露半年报，公司上半年实现营业收入44.23亿元，同比增长14.91%；实现归母净利润13.14亿元，同比增长17.85%。
片仔癀表示，公司营收增长主要原因系公司强化市场策划及拓展销售渠道以及控股子公司厦门片仔癀宏仁医药合并收入；而核心产品片仔癀系列产品的销售增加致公司利润增长。
对于上半年片仔癀营收和净利润的双增长，业内人士认为随着疫情以来人们对中医药的认可度越来越高，包括片仔癀在内具有清热解毒功能的中医药产品受到消费者欢迎。
中医药老字号持续获认可
“我们统计发现，国内消费者对于中成药的接受度正在提高，作为中华老字号品牌，片仔癀以及其他老字号品牌品类受到认可。”北京盛世康来中药营销策划公司董事长申勇对《证券日报》记者表示。
而在公司经营层面，片仔癀持续加强营销策划以及渠道拓展，取得了较好的效果。
据片仔癀半年报，2022年，在新战略指引下，在稳定市场价格、完善管理制度、强化客户分级管理的同时，公司加强系列品种推广，推进各项营销工作。
公司国内销售的主要模式为药房销售和院线销售，其中以药房销售为主。片仔癀在全国布局体验馆近400家，公司也加大对自营药店的销售力度，同时运营天猫和京东线上平台的片仔癀大药房旗舰店。
业内人士认为，公司销售以药房为主，因此受到中药集采影响有限。数据显示，上半年片仔癀综合毛利率为47.68%，其中医药制造业毛利率为78.05%，肝病用药毛利率为80.49%，处于较为稳定的状态。
据半年报显示，董事会适时优化发展战略，确立和实施了“多核驱动，双向发展”新时期发展战略，即做大片仔癀牌安宫牛黄丸、做强片仔癀化妆品。向内实现片仔癀高质量发展；向外稳妥推进外延并购，以期实现跨越发展。
今年年初，片仔癀对外披露拟投资44.8亿元新建产业园，包括片仔癀大健康智造园和片仔癀健康美妆园两个项目。目前公司也正在推进子公司片仔癀化妆品的分拆上市工作。
开医馆实现“名医+名药”的流量效应
有市场人士认为，尽管片仔癀目前已在全国开设近400家体验馆，但如果只有“药”没有“医”，无法真正满足百姓多元化、多层次的健康服务需求。
在公司2022年半年报中明确表示，“根据市委市政府统一部署建设“片仔癀名医馆”，公司将引进省内外名中医入漳，打造名中医的汇集平台、中医药健康服务高地及产业聚集区。”
而记者获悉，今年5月份，首家片仔癀名医馆已经在公司大本营漳州市开业。该“名医馆”在原有的片仔癀国药堂的基础模式进行优化提升，是集中医诊疗、理疗康复、健康教育、药品销售为一体的中医药服务机构，
业内人士对《证券日报》记者表示，片仔癀开设名医馆，目的是从药到医，通过“名医”+“名药”的流量效应，发挥中医药的特色和优势，满足百姓多元化、多层次的健康服务需求。
申勇表示，片仔癀开设名医馆，从方向上看符合发展趋势，有不少老字号中医馆也都采取了“名医+名药”模式。对于片仔癀而言，后续如何经营也对运营思路提出了要求。
（编辑 张伟 孙倩）
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