重庆啤酒业绩增四成 继续发力高端化路线

    “2021年的业绩得益于我们在产品高端化上的持续推进，未来我们会继续走好高端化之路。”重庆啤酒总裁李志刚在接受上海证券报记者采访时表示。

    2020年12月，重庆啤酒完成与嘉士伯的重大资产重组，当年公司成为唯一一家在销量、营收和利润三大财务指标上都实现逆势增长的啤酒企业。2021年，重庆啤酒继续发力，交出了一份亮丽的成绩单。

    业绩持续增长

    4月1日晚间，重庆啤酒公布2021年财报显示，去年实现营业收入、净利润分别为131.19亿元、11.66亿元，同比增长19.90%、38.82%（同重组后口径，下同），实现扣非净利润11.42亿元，同比增长76.14%。

    重庆啤酒表示，2021年的业绩表现得益于主营业务的持续健康增长，主要包括销量增长、高端化经营策略及成本管理三个方面。

    首先，公司去年实现啤酒销量比上年同期增长约15.1%，得益于“扬帆22”项目的精耕和拓展。其次，公司持续推动产品高端化经营策略，提高公司整体盈利水平和市场竞争力。最后，公司持续推进组织结构优化项目并开展运营成本管理项目带来的节约，抵消了成本上涨带来的部分不利影响。

    据国家统计局数据，去年全国规模以上啤酒企业产量3562.43万千升，同比增长5.6%。

    “我们在国内多个强势市场的占有率都已超过80%，而在这些市场的销量上，重庆啤酒仍在继续增长。”李志刚称，去年，重庆啤酒在强势市场上的量和价都有所提升。

    李志刚表示，除强势市场外，公司在新拓展的大城市市场方面增幅更大，“大城市计划”为公司全年业绩增长贡献了较强的动力，未来将会在巩固现有阵地的同时，继续拓展更多大城市市场。

    据了解，重庆啤酒自2018年起在大城市市场方面发力，抢占更具消费力的大城市份额。目前，重庆啤酒已扩张至61个国内大城市。

    李志刚告诉记者，销量的上涨带来了规模效应和产能利用率的提升，有利于摊薄成本。同时，公司持续开展的运营成本管理项目也带来了节约，还通过招标比价等方式，对原材料的量价进行锁定，有效控制了成本。

    拓展高端市场

    “国内各大啤酒企业都在高端化方向上努力，市场肯定会往提质的方向发展，而不再是注重提量。”李志刚认为，高端化是重庆啤酒未来参与行业竞争的重中之重。

    在他看来，相对国外来说，国内高档啤酒的占比还比较低，未来高端化的市场空间很大。

    重庆啤酒的年报显示，2021年，重庆啤酒高档产品在产品组合中的占比增加了4.3%，销量和营收分别增加47.7%和67.5%。

    李志刚表示，目前公司的高端化战略进展顺利，产品品质的提升也助推了量的增长。“2021年，我们在高端领域的增速相当可观，仅1664品牌就有超过30%的强劲增长，未来我们会继续走好高端化之路。”

    资料显示，在完成与嘉士伯的重大资产重组后，重庆啤酒旗下拥有“6+6”的品牌组合，包括重庆、乌苏、西夏、风花雪月、大理、京A等本地强势品牌，和嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林、夏日纷等国际高端品牌。

    李志刚告诉记者，2021年以来，公司在“6+6”的基础上做了许多横向拓展。“我们在乐堡品牌下面新增了一款新品——乐堡特调，价格要比主流的绿瓶乐堡要高不少，这也是我们通过拓展新品类来实现高端化的一种模式。”他说，未来1664品牌也将会有更多的新动作，公司将继续向新品类横向拓展，将每个品牌都做得更深入、更广泛，为消费者提供更多不同的选择。

    “啤酒与其他酒类界限将会越来越模糊，0.0%无醇啤酒、果酒、苏打酒等都是机会点，可能是未来增长的方向。”李志刚介绍说，日前重庆啤酒推出了配方升级版“重庆无醇啤酒”，杀入无酒精品类的赛道，目前公司还有许多新产品在陆续研发中。

    针对有啤酒巨头通过收并购涉足白酒品类的现象，李志刚表示，重庆啤酒仍将专注于主业及原有发展战略，公司也将保持开放性，不断观察行业变化趋势，认真研判，在符合整体战略需求的框架之下，也不排除投资并购的可能性。