上海家化2021年前三季扣非净利同比增72% 护肤美妆品类增速超25%

    本报记者 郑馨悦

    10月26日晚间，上海家化（600315.SH）披露2021年三季报。报告显示，公司前三季度实现营收58.3亿元，同比增长8.7%；实现净利润4.2亿元，同比上升35%；扣非净利润4.74亿元，同比增长72%；经营性现金流9.8亿元，同比提升59%。

    当日下午的业绩会上，上海家化管理层接受了《证券日报》记者在内的媒体小范围专访，称公司线下受疫情和极端天气影响，居民消费意愿下降，第三季度线下业务承压，但公司前三季度整体财务健康，经营稳定。对于是否会涉入彩妆业务的询问，上海家化董事长潘秋生表示，公司不太可能做彩妆，也许会通过外延式的合作方式，但目前主要还是专注于护肤美妆品类。

    据公司董事会办公室总监兼证券事务代表陆地介绍，线上方面，公司电商渠道前三季度实现营收双位数增长，其中第三季度实现超45%的高速增长。截至目前，电商渠道已与阿里、拼多多、抖音、唯品会等多平台建立了深度合作。线下方面，公司的新零售业务前三季度取得100%+增长，并在线下业务的营收占比提升至10%+。

    据悉，上海家化在前三季度护肤品类同比实现25.8%的增长，远超行业增速。第三季度公司上市了佰草集太极面霜、生物钟眼霜、美加净仙米瓶（酵米焕活微凝珠精华）、启初防龋健齿儿童牙膏、六神菁萃系列沐浴露。年初管理层将护肤品类（佰草集、双妹、玉泽、典萃等）列为快速发展品类，报告期的增速验证了管理层的判断。

    管理层表示，公司以护肤美妆品类试水数字化运营，用内容运营赋能品牌，首先迅速提升了人群资产，佰草集和玉泽的抖音云图品牌人群资产有了快速提升；其次，数字化营销提效明显，第三季度近200位抖音和小红书的KOL共同打call，实现曝光过亿，核心产品品效合一，主推单品销售占比渐进提升；再次，抖音小店多店GMV迅速爬坡，第三季度累计GMV破2000万元。

    值得注意的是，财务数据显示，上海家化1-9月毛利率62.77%，同比提升1.27个百分点；Q3毛利率58.93%，同比下降1.87个百分点，主要系原材料涨价和产品结构的调整。此外其海外业务第三季度收入下降了10.55%。

    上海家化董事长潘秋生表示，海外业务收入下降的原因是公司产品主要渠道亚马逊在欧洲市场改变策略，减少营销保利润牺牲收入，减少库存；此外由于疫情等因素，海外的供应链出现扰动，发生了航运、港口及运输困难。他预判这个情况还会持续一些时间，公司在采取一定的措施进行应对。

    “上海家化这次量价齐升，应该说，跑过了绝大多数的同行。”对于上海家化三季度报业绩表现，广州麦营销咨询机构首席顾问陈海超接受《证券日报》记者的采访时表示，美妆行业是国际大牌占据优势的行业，随着z时代的到来，能够保持平稳成长，这本身就是（上海家化）具有实力的体现。

    但他表示，目前中国的消费呈现出在升级中分级，分级中升级的特点，对日化企业提出了更高的要求，已有一些企业打造出了大爆品，线上电商大放异彩。因而在对消费场景的挖掘、线上电商的推动等方面，上海家化需要进一步努力。

（编辑 白宝玉）