上半年营收18.27亿元同比增37.1% 都市丽人线下开店数创三年新高

    本报记者 桂小笋

    8月26日，都市丽人发布了中报，财报显示，在2020年下半年实现扭亏之后，今年上半年，都市丽人保持了持续盈利的态势。

    财报显示，报告期内，公司营收同比增长37.1%，约为18.27亿元；归母净利润1511.3万元。2021年上半年零售业务实现收入8.78亿元，较同期增长约108.2%，财报提及，这主要是因为改革转型以及推动零售业务的成效逐渐显现；2021年上半年批发业务实现收入5.29亿元，较同期增长约3.3%。门店方面来看，直营、加盟门店同店可比稳步增长：2021年上半年直营和加盟同店可比销售分别增长约23.8%及10.7%。直营经营能力显著增强。

    有分析人士认为，能够实现上述业绩，是受都市丽人重塑渠道、变革产品策略、供应链改造等因素的综合影响所致。

    渠道重塑线上线下均迎增长

    据悉，都市丽人2021年上半年线下渠道新开门店创近三年新高，直营新形象门店销售优于旧形象门店超20%：线下渠道新增门店373家，同比增长297%。新开门店均为最新第七代形象门店，其中，直营新开第七代形象门店月平均销售优于旧形象门店超20%。现渠道门店实现全国核心地级市全面覆盖，积极扩展渠道版图，加速推进核心商圈布局，同时继续寻求开店机会以填补空白市场缺口。

    此外，来自都市丽人的信息显示，公司调整电商业务运营策略，使得件单价、毛利率、会员黏性均有显著提升。2021年上半年电商实现营收3.58亿元，电商调整运营策略，件单价，毛利率、会员黏性均有显著提升，其中平均件单价提升约39%，毛利率提升约6.5%，有助于品牌的长期健康发展。上半年，会员客单价同比去年提升20.1%，会员支付金额同比2020年提升40.5%，会员90天复购率同比2020年增长13%。

    产品变革方面来看，售罄率及订货会订单金额有效提升。“公司缩减产品SKU，以获取规模效益。以内衣为例，2021年秋冬款式和库存单位数量分别同比下降约15.9%和21.5%。2021年春夏产品的累计售罄率高于2020年春夏产品的累计售罄率约9.9%。2021年秋冬订货会的订货金额较2020年秋冬订货会同比增长约36.0%。”都市丽人方面对《证券日报》记者介绍。

    运营效率提升明显

    自2020年以来，对于零售企业而言，如何提升运营效率是共同的话题。

    都市丽人方面对《证券日报》记者介绍，公司已对大部分工厂进行数智化改造，通过数智化改造，都市丽人原有供应链生产效率提升10%以上，通过信息化建设，可实时监控订单进度，精益生产使得流程变短（从7天到半小时以内），同时对供应商进行标准化流程再造。通过引进精益化生产，人工数量降低，生产稳定性提升，材料损耗降低，综合效益提高。

    此外，公司存货结构持续改善，存货结余已逐步恢复健康水平。毛利率未受原材料大幅上涨影响，保持稳定。

    今年以来，多项大宗商品价格飞升的信息，使得制造业企业的承压能力受到考验，都市丽人方面介绍，虽然报告期内上游原材料平均价格大幅上涨约39%，但是集团优化供应链管理、加强商品企划和运营能力、持续推进产品创新以具备更强的市场竞争力，使得集团可以有效降低成本和维持经营效率，报告期内毛利率维持与去年上半年同期水平，为48.7%，并未受原材料上涨波动影响。

（编辑 李波）