上海家化2021年上半年营收42.1亿元 同比增长14.3%

    本报记者 郑馨悦

    8月24日晚间，上海家化（600315.SH）披露了2021年中报。报告显示，今年1-6月，公司实现营业收入42.1亿元，同比增长14.3%；归属母公司净利润2.86亿元，同比增长56%；扣非后净利润增至3.32亿元，同比增长103%；上半年经营性现金流同比增长87%。

    上海家化管理层在接受《证券日报》记者在内的媒体小范围专访时表示，2021年上半年，公司各项经营指标持续改善，下半年将在此基础上进一步加速发展，全力完成全年经营目标。近期公司还成立了品牌孵化中心，启动新锐品牌招募，为消费者创造更多元的品牌和产品选择。

    半年报显示，公司经营业绩的增长主要原因为去年同期受疫情影响导致线下业务低基数，而今年业务恢复性增长使得收入同比增加；同时今年毛利率同比增长提升了主营业务盈利能力；分渠道看，公司线上渠道实现16.07亿元营业收入，同比增加12.67%；公司线下渠道实现25.99亿元营业收入，同比增加15.19%。

    上海家化管理层介绍，报告期内，公司线下渠道通过积极发展新零售、收缩长尾低效门店、聚焦头部门店等措施实现增长。其中公司新零售业务同比实现148%的增长，占国内线下业务比例超10%。此外，今年上半年公司还与屈臣氏开展深度合作，利用其领先行业的数字化运营体系，赋能数字化运营，拓宽新零售业务。

    另一方面，公司积极推动线上渠道转型，发力淘宝和抖音的双平台模式，重点拓展抖音渠道，挖掘抖音潜力带货达人直播种草和短视频打包合作。以玉泽品牌举例，618大促中品牌首次进入天猫美妆类目TOP20，玉泽果酸沐浴露自今年5月至今通过抖音小店以及天猫双渠道，实现销售超8万瓶。今年8月，玉泽还参与了818抖音晚会，818促销期间单日GMV至高破160w、玉泽直播间累计GMV破千万。

    此外，据上海家化方面透露，报告期内，公司旗下十大自有品牌均实现增长，其中护肤品类收入实现近30%增长，个护家清品类实现高个位数增长，母婴品类实现两位数增长。此外，公司自有品牌以及4大代理品牌构建了约25万人、800个社群的品牌私域。

    在产品创新方面，公司成功打造了玉泽臻安润泽修护蓝铜胜肽精华液、佰草集新七白美白透润精华液和“生物钟面霜”（太极肌源修护面霜）等爆品，并在618期间取得亮眼的销售业绩。在营销创新方面，六神与潮流IPTokidoki推出联名限定款随身花露水、与轩尼诗首度跨界合作，佰草集官宣张小斐为品牌代言人，启初与知名动漫IP宝可梦推出联名款等营销举措，有效实现目标受众的拓展，提升品牌的粘性和美誉度。

    “上海家化这个业绩可称为稳中有进，各种数据都是可圈可点。”广州麦营销咨询机构首席顾问陈海超对记者表示，在目前渠道分散化、用户颗粒化的场景下，上海家化取得这份成绩值得肯定，说明无论是品牌影响力，还是品牌矩阵方面，上海家化都在结构和规模上取得了先进的优势。他同时建议，在打造爆品和产品差异化方面，上海家化仍需努力。

（编辑 白宝玉）