芒果超媒2019年实现营收125.23亿元 新媒体产业链全面开花

    本报记者 何文英

    2月28日晚间，芒果超媒发布2019年业绩快报。报告期内，公司实现营业收入125.23亿元，同比增长29.63%，实现归母净利润11.57亿元，同比增长33.62%。

    值得关注的是，芒果TV运营主体湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司实现营业收入81.09亿元，同比增长44.63%，广告业务、会员业务、运营商业务均实现较快增长，其中会员业务增幅超过100%。

    芒果超媒相关负责人表示，2019年公司艺人经纪、音乐版权、游戏发行及互动剧、IP衍生开发等业务多点发力，整体业务实现持续稳健增长。

    强化芒果TV核心矩阵建设

    2019年，芒果超媒打造爆款能力保持行业领先。根据骨朵数据显示，全年度播放量排名榜中，芒果制作的网综节目包揽前三名，TOP10榜单中公司占据5部。

    2020开年以来，芒果超媒积极加码影视剧战略布局，一季度已逐步展现出成效。根据芒果TV招商会数据，2020年平台共规划了近40档综艺和近30部影视剧。今年2月新晋综艺《朋友请听好》开播即成为口碑与市场的双料爆款，并成功登陆湖南卫视。

    据了解，芒果TV在“2019年中国互联网企业100强榜单”中跃升至第20位，是榜单中名列第一的国有控股企业，同时连续5年排名湖南省互联网企业第一。

    会员业务方面，芒果TV平台继续夯实包括青春芒果节、青春代言人、青春体验馆等在内的芒果特色“1+9”会员权益体系，提升存量会员粘性和价值贡献；另外更通过线下品牌联动活动和异业合作多元化拉新，多管齐下推动会员业务高速增长。2019年，芒果TV有效会员数已超1800万人。

    广告业务方面，芒果TV平台创新性的向广告客户提供个性化定制、品效合一的一站式整合营销解决方案，并高效运用大数据分析实现精准投放，提升广告效果智能转化，获得广告客户高度认可。

    运营商业务方面，得益于行业领先的IPTV、OTT全牌照以及独特内容优势，芒果TV通过新设智慧大屏中心，对运营商网络中心、智能硬件中心进行整合；同时，平台持续打造具有鲜明“芒果+客户定制”特色的基础与高端增值服务，为智慧大屏终端用户精准提供优质专属内容与应用细分产品；在智能硬件领域，芒果TV正不断携手国内领先的硬件方与运营商，联合推出符合当下用户最新需求的创新智能产品。

    另据七麦数据最新统计显示，从2020年1月25日开始，芒果TVApp排名一路上升，并在2月份连续15天占据AppStore娱乐榜（免费）Top2，赶超爱优腾；QuestMobile数据显示，在今年春节假期这段特殊时间，芒果TV人均使用时长与去年同时段相比增幅超43%。

    升级新业务+新营销+新运营体系

    以技术推动产品研发和创新，以产品迭代推动平台运营升级，芒果TV正持续对新技术研发开展大规模投入，携手业内顶级合作伙伴围绕智能影像视觉、光场技术、AR/VR、5G全息等领域展开探索。

    同时，芒果超媒前瞻性布局实施“大芒计划”，构建KOL、MCN矩阵，打造创作者中心平台，全面升级平台新营销体系。旗下芒果TV则分步稳健拓展芒果好物、芒果钱包及APP产品矩阵的落地实施，不断提升平台运营效率。

    2019年，芒果超媒通过20亿元配套融资成功引入战略投资者中国移动，同时与华为等高科技公司展开深入合作，携手布局5G/AR/VR等新技术开发应用，共同探索文娱产业新前沿。

    业内人士认为，5G将赋予大屏更多丰富变现场景，衍生新的商业模式，当下受新冠肺炎疫情影响期间，在线教育的需求爆发式增长，深耕在线教育领域多年的芒果TV大屏端业务各项数据已再创新高。

    此外，2019年芒果TV全面启动“大芒计划”，在海口成立子公司“快乐阳光星芒互动娱乐传媒有限公司”，正式布局网红KOL带货领域，有望提升广告业务、爆款综艺、电商零售方面的整体利润。目前公司签约网红已超3000名，与薇娅合作的带货综艺《来自手机的你》也即将上线。

    业内人士指出，足不出户的“宅经济”正不断给在线视频带来新机会，“大芒计划”作为芒果TV大力拓展平台内容生态边界的前瞻性战略布局，在网红KOL经济与MCN领域再次走在整个长视频行业前列，未来将进一步提升其全平台活跃度与复合商业价值。

（编辑 乔川川）