产品创新助力企业发展 三元食品上半年净利增长近五成

    8月27日晚间，三元食品公布了2019年半年度财务报告。报告期内，实现营业收入41.73亿元，同比增长9.97%，净利润1.84亿元，同比增长47.32%，三元上半年实现营收净利双增长。亮眼的财报数据也验证了三元食品上半年在产品创新、品牌建设、销售突破等方面的投入卓有成效。

    科技创新强力驱动企业发展

    明星产品成绩斐然

    众所周知，品质是三元的立市之本，科技创新则为三元高速发展提供了强劲的内驱动力。三元通过积极推进自主创新平台建设，提升企业核心竞争力。报告期内，三元食品不断加强新品研发、储备。通过“国家母婴乳品健康工程技术研究中心”、“国家乳品健康科技创新联盟”两个国家级平台，吸引食品、营养、医学等领域的优势力量，以解决我国母婴健康与乳品研究的关键科学问题。“国家高新技术企业”也于2019年3月通过复审。

    创新不仅是乳企科研实力的体现，更是对于消费者需求、市场趋势的精准把握。这一点上，三元始终处于领先地位。2018年，由国家技术创新示范企业、国家母婴乳品健康工程技术研究中心以及三元博士后科研工作站联合潜心研发的扛鼎之作——三元衡安堂166酸奶上市，专为调节肠道健康而生，从一上市就深受消费的追捧。2019年1月，三元衡安堂166优效复合益生菌风味发酵乳再传捷报，斩获“2018年度乳制品市场新势力”奖；而另一款集结了全产业链优势的产品三元极致A2β-酪蛋白纯牛奶表现同样亮眼，在7月6日举办的2019品牌中国健康产业高峰论坛上，以过硬的品质和其运用生命科学技术在奶源上实现的突破创新，赢得业内人士一致好评，并斩获“科技创新产品”奖。

    好的产品会说话。多次获得殊荣的背后，是消费者的信任，是对于品质的认可。不仅带动了三元产品的销售，也扩大了三元品牌的影响力。

    娱乐营销架起品牌与消费者沟通的桥梁

    三元品牌殊荣不断

    服务首都近70年，三元是新中国乳业成长最好的见证者和实践者，凭借过硬的品质、良好的口碑、优质的服务，在消费者心中享有极高的美誉度及信任度，三元也一直致力于为消费者带来新鲜的体验。报告期内，三元不仅大力推进三元母品牌以及极致、轻能、芭缔欧等重点品牌的产品升级和品牌形象焕新，还借助北京卫视《上新了·故宫》、《中歌会》等优势资源展开线上线下全面整合的营销传播活动，增强品牌活力，提升品牌影响力。同时通过承办“首届北京牛奶文化节”、发布爱国主义小说《三元传奇》等以文化促品牌，增强品牌内涵。

    随着新国货呼声日盛。2019年，三元以“中国风”的高颜值包装，推出了“宫藏·醇享”系列纯牛奶，独具匠心的采用“百宝镶嵌”和“掐丝珐琅”两款出自于故宫的精美设计手法，为消费者带来赏心悦目又健康的双重享受，创造了包装流行新趋势，让近六百年的故宫文化与高品质牛奶呈现完美结合，成为乳品在包装方面的亮点突破，带动了乳品国风潮！

    2019年最新发布的世界品牌实验室《中国500最具价值品牌》榜单，三元2019年品牌价值251.39亿元，同比增长25.9%。而今年国家统计局中国统计信息服务中心发布的《2018中国品牌口碑年鉴》，又一次鉴证了三元奶粉“国民好奶粉”的形象深入人心，三元奶粉位居2018年度中国婴幼儿奶粉口碑榜首，实现中国好口碑九连冠，荣获“金口碑”，并在第二届中国乳业质量年会上荣获“质量金奖”。

    与此同时，三元也通过加强经销商、销售队伍管理，加大终端市场铺货等措施提高市场占有率。报告期内，三元食品根据“聚焦资源、聚焦区域、聚焦产品”的销售策略，并通过电商平台品效合一辐射全国，实现了京津冀核心市场销售的较快增长，电商销售收入同比增长90%。投后管理方面取得较大进展，艾莱发喜销售收入和净利润连续三年实现了快速增长，旗下八喜品牌在国内高端冰淇淋领域成为领先品牌。法国子公司StHubert于今年2月在中国上海设立子公司，开发植物基酸奶，拓展中国业务，现已进入包装设计、产品中试阶段，有望于年内上市。

    坐拥首都，三元食品不仅有深厚的历史文化积累，而且在品质坚守、科技创新等方面都有亮眼的表现，成为家喻户晓的乳品品牌，深得消费者信赖，“新鲜高品质”更是三元最闪亮的金字招牌，从半年报来看，三元上半年的增速高于行业水平，不过，在三元人看来，通过公司的内外变革，公司向好的业绩会慢慢释放出来。

（编辑 黄力）